报纸不幸新闻幸报网融合句更工-纽约时报的网站运营和全媒体实验..docVIP

前沿报告【全媒体实验】 　　　　　海外 报纸不幸新闻幸　　报网融合句更工 ——纽约时报的网站运营和全媒体实验 ●　　王华中 对新闻人来说，一些平面媒体衰落带来的并不全是伤感。报网融合催生了更多、更好前所未有的“讲故事”的方式，带给报业更多的希望。纽约时报的网站运营和全媒体实验印证了这一点。 ２００８年底，纽约时报公司（以下简称“时报”）传出消息，该公司计划将位于纽约曼哈顿的总部大厦自用的１９层抵押或售后回租，以获得约２．２５亿美元资金以应付紧张的资金需求。２００９年１月底传出的消息说，该公司与意向购买者约定保留１０年内回购的权利。 时报这座２００７年底启用的“面向２１世纪”、“技术先进”的大厦承载了其全媒体的梦想和追求，而“十年内回购”的约定无疑也昭示了其“守得日月见云开”的决心。 内景；外墙的陶瓷板可以遮光透亮，而且大楼颜色可随天气变化而变化：雨后变蓝、晴天的夜晚呈浅红色。透过玻璃幕墙，工作的人们能感受到天井里７株高１５米的白桦树营造的清新意境。一楼裙房的时报中心（ＴｈｅＴｉｍｅｓＣｅｎｔｅｒ）是一处３７８座的多功能会议厅，由专业公司常年运营；大厅两侧有５６０块数字显示屏，随机动态显示时报网站动态更新和１５０多年间的旧报信息…… 除了别致的建筑设计，时报建立了一个将纸质新闻编采团队与曾分开办公的数字新闻运营队伍整合起来的联合新闻编辑部（Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　Ｎｅｗｓｒｏｏｍ）：编辑部为三层（２～４层）中空大开间。既长且宽的采编单元里，网站编辑与纸质新闻编辑比邻工作，国内新闻组与国际新闻组也走到一起。内部的小楼梯把很多不同的编辑组联系到一起，同时编辑部还预留了一些空的格子间方便编辑记者打电话或说“悄悄话”。这些设计都有助于编辑与记者、纸质新闻与数字新闻工作者 在一个屋檐下顺畅沟通、快捷互动——无论是编前会还是随机的编采碰头，当一个新的想法产生，可以很快研究、实施并上网。 Ｎｅｘｔｎｅｗｓｒｏｏｍ．ｃｏｍ是一个由新闻业内人士发起的同仁网站，旨在推动建设今后５０年内不落后的理想编辑部。何为全媒体时代的编辑部，该网站倡导六条原则：１．将工作群体至于中心；２． 创新至上；３．多平台出版发布；４．协同作业；５．透明公开；６．创造可持续的商业模式。时报大厦无疑体现了这些特征。 报网争锋：局点出现在２００２年 时报的网站运营滥觞于上世纪９０年代中，到２００２年９月，其网站日独立ＩＰ访问量超过日报平日发行量（周末报纸发行量要高得多）。这期间经历了触网、文字记者为网站供稿、推出滚动新闻报道、访客量超过日报等四个重要时刻。 １９９４年６月９日，时报引入“＠ｔｉｍｅｓ”，将其艺术和娱乐报道通过美国在线发布，独立域名的时报网站Ｎｙｔｉｍｅｓ．ｃｏｍ于１９９５年１月１９日开通，从此每晚午夜时分可从网上看到最新报纸文章和图片。 ２０００年１月，为了实现差异化竞争、盘活既有资源，时报记者开始为网站提供稿件等内容。６月２５日，时报与其数字部门开始进行滚动新闻报道，随时刷新网站新闻。 ２０００年１０月，ＮＹＴｉｍｅｓ．ｃｏｍ开始进行品牌宣传，将自身定位为一个明智访问者获得高品质信息、多种多样工具和可以参与互动交流等的网站。这年初，时报开始准备将其数字部门发起上市，不过在１０月份，互联网泡沫开始破裂之际，时报打消了这个念头，但仍然强调了进军网络的决心和信心。 另一个重要时刻出现在２００２年９月，彼时时报网站名列互联网访问量排名第 时报大厦：搭建全媒体平台 时报大厦自２０００年开始谋划，由意大利建筑大师伦佐?皮亚诺设计，于２００７年１１月１９日正式启用。时报公司拥有这栋５２层高、１３．９万平方米大楼５８％所有权——从２层到２７层为时报公司所有，２８、５１层和一楼大厅与合作伙伴共有。 这座大厦彰显了时报的创新追求。整个建筑透明透光，从马路上可以看到 青年记者?２００９年２月下 Vanguard Report 前沿报告【全媒体实验】 效果，其收入占公司总收入的比例也逐年递增（如左图）。 ２００５年９月，时报网站推出时报精选（Ｔｉｍｅｓ　Ｓｅｌｅｃｔ），除了报纸订户和大学教工、学生，人们需月花费７．９５美元或年交４９．９５美元，才能阅读包 ３１位，每日独立ＩＰ访问量达１２８万，超过报纸平日版１２０万份的发行量。这一“局点”——如果不是赛点的话——的出现得益于时报网站的一系列创新实践： 拓展内容空间。２００１年１月，时报网站开通美食、品酒频道。７月，美国招聘网与时报实现战略合作。８月与金融时报网站实现内容共享。１２月，时报网站和华尔街日报旗下的ＣａｒｅｅｒＪｏｕｒｎａｌ．ｃｏｍ结成招聘联盟。２００２年７月，时报推出多媒体专区。８月与Ｇｏｏｇｌｅ合作扩展搜索结果。 抓住移动人群。２０００年１０月，时报网站开通移动频道，提供２４小时不间断新闻信息和娱乐服务，时报内容出现在