华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈.docVIP

联想与神舟累计占据近五成关注份额 ????2014年中国游戏市场收入首次突破千亿，各大 笔记本电脑厂商均看到 游戏影音本市场的巨大潜力。受此影响，今年游戏影音本市场在售产品数量达到545款，较去年增长59款，市场规模稳步上升。价格方面，本年度8000-11999元中高端价位产品人气飙升，用户关注度上涨7.6%。 ????1、品牌结构 ????(1)?年度品牌结构 ???? 联想与 神舟累计占据近五成关注份额 ????2014年中国游戏影音本市场上，联想与神舟累计占据近五成关注份额，两者之间的关注差距仅为0.6%，竞争较为激烈。 微星以8.5%的用户关注度领衔三家厂商处于第二阶梯，占比集中于6.0%-9.0%之间。其他品牌所占关注份额相对较低，均不足5.0%。同整体市场相比，本土品牌在游戏影音本市场上的影响力相对较高。 图1??2014年中国游戏影音本市场品牌关注比例对比?? ????本年度联想品牌关注度大幅上涨 ????对比2013-2014年中国游戏影音本市场品牌关注榜，今年品牌关注格局变化较大，除 Alienware与新晋品牌雷神外，其余八家品牌均发生变化。 ????具体来看，今年联想关注度大幅上涨6.2%，排名超过神舟登顶品牌榜。第三至第十名中，微星、Terrans?force与宏碁排名均有不同程度上升， 华硕等三家品牌排名出现下滑。 表1??2013-2014年中国游戏影音本市场品牌关注比例对比? 排名　 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 神舟 28.6% 联想↑ 24.9% 2 联想 18.7% 神舟↓ 24.3% 3 华硕 8.6% 微星↑ 8.5% 4 Alienware 7.8% Alienware 7.6% 5 微星 5.8% 华硕↓ 6.8% 6 惠普 5.5% 雷神?New 6.4% 7 戴尔 5.0% Terrans?force↑ 4.2% 8 Terrans?force 4.6% 惠普↓ 3.4% 9 海尔 4.3% 宏碁↑ 3.2% 10 宏碁 2.6% 海尔↓ 1.5% —— 其它 8.5% 其它 9.2% 产品： \o 战神 K780S-i7 D3 战神 K780S-i7 D3 神舟 笔记本电脑 2神舟两个入围系列则占据价格优势 ????2、产品结构 ????(1)?热门产品 ???? 联想?Y50?系列高居产品榜首位 ????2014年中国 游戏影音本市场上，联想?Y50?系列高居产品榜首位，用户关注度达到11.9%，同时也是今年唯一超过10.0%的产品。 ???? 神舟?战神?K650系列凭借9.3%的用户关注度获得亚军，联想? Y430p等等三个系列分列第三至第五名，关注度集中于5.0%-5.5%之间，竞争较为激烈。其它产品系列所占关注份额较为分散，占比在5.0%以下。 图2??2014年中国游戏影音本市场产品关注排名? ????神舟两个入围系列则占据价格优势 ????本年度入围的十个系列分属五家品牌，联想独占四个系列，神舟与 Alienware各占两款， 华硕和雷神均只有一款产品入围。 ????参数方面，十个系列中搭载发烧级显卡的产品占据六款，反映出用户对于高性能显卡更为关注。其中Alienware两个系列产品报价都在万元以上；神舟的两个入围系列则占据价格优势，报价在3499-5199之间。 表2??2014年中国游戏影音本市场最受关注的前10款产品及主要参数? 排名 产品名称 显卡类型 屏幕尺寸 月末报价 1 联想?Y50系列? 发烧级显卡 15.6英寸 5850-8999元 2 神舟?战神?K650系列? 发烧/性能级显卡 15.6英寸 3999-5199元 3 联想?Y430p系列? 发烧/性能级显卡 14英寸 4899-6700元 4 雷神? G150系列? 发烧/性能级显卡 15.6英寸 4999-7699元 5 联想? Y510P系列? 性能级显卡 15.6英寸 5900-7550元 6 Alienware?18系列? 发烧级显卡 18.4英寸 30000-38000元 7 Alienware?17系列? 发烧级显卡 17.3英寸 16999-25999元 8 华硕? N56系列? 性能级显卡 15.6英寸 5000-6100元 9 神舟?战神?K610C系列? 性能级显卡 15.6英寸 3499-3799元 10 联想? Y480系列? 性能级显卡 14英寸 4400-6950元 产品： \o 战神 K780S-i7 D3 战神 K780S-i7 D3 神舟 笔记本电脑 3关注度主要转向8000-11999元价格段 ????(2)?产品价格 ????2014年 游戏影音