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市场营销实务试卷试题下载-样卷.doc 习题一 市场营销导论 一、单项选择题 1、市场营销的核心是（ ） A、生产 B、交换 C、分配 D、促销 2、市场营小学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ ） A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 4、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为 （ ） A、网络营销 B、关系营销 C、整合营销 D、绿色营销 5、着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客， 这是4C的什么观念 （ ） A、消费者 B、成本 C、沟通 D、便利性 6、市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（ ） A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场细分 D、市场营销组合 7、从经济学的角度,市场应定义为（ ） A、通过交换反映出来的人与人之间的关系 B、市场是卖方、买方、竞争者的集合 C、市场是某种商品的购买者集合 D、市场是商品交换的场所 8、．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）  A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 9、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ）  A、买方市场 B、卖方市场 C、生产成本太高 D、产品为非渴求品 10、下列表述中，反映推销观念的是（ ）  A、我能生产什么，就卖什么 B、我生产什么，就买什么  C、我卖什么，就设法让人买什么 D、顾客需要什么，我就生产什么 11、必然导致营销近视症的营销观念是（ ）  A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12、推销观念的出发点是（ ）  A、产品产量 B、产品质量 C、产品销售 D、顾客需求 13、社会市场营销观念的出发点是（ ）  A、增加产量 B、提高产品质量 C、顾客需求 D、消费者和社会长远利益 14、自古至今，很多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 15、（ ）观点要求市场营销者要统筹兼顾三方面的利益。即企业利润、消费者需求和社会利益。 A、推销 B、社会营销 C、生产 D、市场营销 二、多项选择题 1、在现代市场营销中，组成市场的最基本要素是（ ） A、供应者 B、购买者 C、商品 D、购买力 E、购买意愿 2、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。 A、企业 B、供应商 C、中间商 D、顾客 E社会 3、传统市场营销观念有（ ） A、生产观 B、产品观 C、推销观 D、市场营销观 E、会营销观 4、社会营销观念（ ） A、是市场营销观念的补充和修正。 B、中心是满足消费者的需求与愿望，劲儿实现企业的利润目标。 C、只强调消费者利益 D、把实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任。 E、营销手段主要靠促销和推销。 5、市场营销观念的主要支柱包括（ ） A、顾客需求 B、协调营销 C、目标市场 D、赢利性 E、产品质量 6、市场营销念的重点是（ ） A、顾客导向 B、整体营销 C、顾客满意 D、盈利率 E、社会利益 三、填空题 1、市场营销在一般意义上可理解为是与_____________有关的人类活动。 2、在日常生活中，人们习惯将市场看作是_____________的场所。 3、需求是指人们_____________并愿意购买某种具体产品的欲望。 4、市场包含三个主要因素：_____________、_____________和_____________，三者相互制约、缺一不可。 5、市场营销学的形成阶段大约在_____________。 6、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组 成了______________。 7、市场营销的核心是________。 8、正确处理_____________、_____________和___________