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【上海多媒体产业园?办公硏发中心整体推广方案】
—、市场研究
二、 项目研究
三、 项目推广
四、 广告策略
五、 媒体策略
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上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程,获得了上海市科委的积极扶持,
其由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成,是一 个以IT及多媒体为特色的高科技产业园区。
办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分,由于赋予其IT及多媒体产业的发 展方向,办公硏发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看,办公 硏发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括IT及多媒体产业硏究、上海多媒体 产业园整体硏究及其与办公研发中心的关系等方面,这是与一般写字楼推广策划不同的地 方。这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要,而且对园区的各个组成部分及整体发 展具有积极的借鉴意义。
由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段,其运营模式、发展方向等需要在实践中 不断充实和完善。因此,做好上海多媒体产业园的的基础研究工作,为园区的成长、完善 和发展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。
整体策划方案将以多媒体产业园10月底的落成和12月底的开园为策划结点,以上海 多媒体产业园为宣传主题,以研发中心的销售为目标,以期提供一个专业、周详的解决方 案。
—、市场硏究
1 宏 观 背 景
20世纪末、21世纪初,上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业,并逐步确
立了信息产业发展的指导思想和基本战略。十五期间,上海信息产品制造业和软件业总 产值将达到1900亿元,约占全市工业总产值的23%。信息产业增加值达到450亿元,占 全市GDP增加值8.6% ,年增长速度达到20%以上,基本确立信息产业在上海国民经济发
展中的主导地位。此外,著名ID C国际数据公司曾预测,随着全球跨国企业战略布局和 产业分工的调整,上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐,在信息产业领域, 大量技术和资金涌入上海地区,未来几年内,上海信息产业发展将超过北京和深圳,成为 中 国 最 主 要 的 信 息 产 业 基 地。
目前,上海信息产业的主力企业,主要分布于张江高科技园区、漕河泾新兴技术开发 区、金桥现代科技园区、嘉定工业区等六大园区,以及新兴的外高桥现代信息产业园、 松江工业区、辛庄工业区等工业园区。在信息产品制造业方面,已基本形成微电子、通信 及网络、计算机及软件、数字音视频电子产品和信息服务等产业体系,其中集成电路制造 业产值约 占全国总产值 40% 左右。
上海的软件产业发展,据统计,2001年其销售额已实现47.7 3亿元,其中软件产品 收入、系统集成经营收入、软件咨询服务等经营收入均有较大幅度增长。同时,拥有自主 知识产权的软彳牛开发发展迅速,充分表明上海市信息产业的政策聚焦已凸现了重要作用。
上海的信息服务业领域,2001年实现营业收入达188.12亿元,同比增长54.6 % , 形成了电信业、广电业、网络服务业等齐头并进、共同发展的良好局面。上海信息服务业 的快速成长,加快了上海形成比较完整的信息化发展格局的进程。
上海信息产业的宏观环境和发展趋势,无疑为近期正式启动的上海多媒体产业园,把握 机遇,乘势而上,加快发展,形成规模,提供了前所未有的最佳契机。
上海区域经济一业特强战略布局中,信息产业为长宁区大力培育和推进的特强产 业。目前,长宁区已在全市各区率先确立了 数字长宁的战略构想,并提岀近年内力争 使长宁成为全市信息产品硏发、生产、销售的集聚区和信息化发展的先行区的宏伟目标。 上海多媒体产业园的建设,使长宁区基本形成了东部〃上海多媒体产业园〃,中部长宁信 息园,西部虹桥临空经济园区的崭新格局。
近年来,长宁区信息产业发展在体制、机制、政策、基础设施等投资环境等方面,形 成了良好的支撑条件,信息产品开发和信息服务业形成了一定规模和优势。目前,联想、 方正、四通、南天、摩天、广电、网通、联通和日本SO FTBANK上海办事处、新加坡立 通公司等国内外1500余家科技型企业入驻长宁,其中信息企业已达到30 0余家,信息产 业初显集聚效应。据统计,2 001年,长宁区信息服务业营业总收入达到3 5亿元,每年以 20 %的速度递增,在上海 中心城区名列前茅。
为加快打造数字长宁,长宁区政府具体制定了项目孵化、风险投资、基金扶持、贷 款担保、人才激励等各项政策措施,并采取扶优做强的战略,以信息产业为龙头带动 其他相关产业联动,从而进一步增强区域经济综合竞争力。目前,全区已形成了产■学? 研结合,功能互补的信息产业基地,为长宁信息产业的发展奠定了较雄厚的基础。
从〃数字长宁的运作模式看,其特点为:1、加强国际、国内的合作和交流,吸引
国际、国内名牌企业落户长宁;2、逐步形成十进制网络
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