上海多媒体产业园办公研发中心整体推广方案.docxVIP

上海多媒体产业园办公研发中心整体推广方案.docx

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
【上海多媒体产业园?办公硏发中心整体推广方案】 —、市场研究 二、 项目研究 三、 项目推广 四、 广告策略 五、 媒体策略 刖B 上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程,获得了上海市科委的积极扶持, 其由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成,是一 个以IT及多媒体为特色的高科技产业园区。 办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分,由于赋予其IT及多媒体产业的发 展方向,办公硏发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看,办公 硏发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括IT及多媒体产业硏究、上海多媒体 产业园整体硏究及其与办公研发中心的关系等方面,这是与一般写字楼推广策划不同的地 方。这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要,而且对园区的各个组成部分及整体发 展具有积极的借鉴意义。 由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段,其运营模式、发展方向等需要在实践中 不断充实和完善。因此,做好上海多媒体产业园的的基础研究工作,为园区的成长、完善 和发展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。 整体策划方案将以多媒体产业园10月底的落成和12月底的开园为策划结点,以上海 多媒体产业园为宣传主题,以研发中心的销售为目标,以期提供一个专业、周详的解决方 案。 —、市场硏究 1 宏 观 背 景 20世纪末、21世纪初,上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业,并逐步确 立了信息产业发展的指导思想和基本战略。十五期间,上海信息产品制造业和软件业总 产值将达到1900亿元,约占全市工业总产值的23%。信息产业增加值达到450亿元,占 全市GDP增加值8.6% ,年增长速度达到20%以上,基本确立信息产业在上海国民经济发 展中的主导地位。此外,著名ID C国际数据公司曾预测,随着全球跨国企业战略布局和 产业分工的调整,上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐,在信息产业领域, 大量技术和资金涌入上海地区,未来几年内,上海信息产业发展将超过北京和深圳,成为 中 国 最 主 要 的 信 息 产 业 基 地。 目前,上海信息产业的主力企业,主要分布于张江高科技园区、漕河泾新兴技术开发 区、金桥现代科技园区、嘉定工业区等六大园区,以及新兴的外高桥现代信息产业园、 松江工业区、辛庄工业区等工业园区。在信息产品制造业方面,已基本形成微电子、通信 及网络、计算机及软件、数字音视频电子产品和信息服务等产业体系,其中集成电路制造 业产值约 占全国总产值 40% 左右。 上海的软件产业发展,据统计,2001年其销售额已实现47.7 3亿元,其中软件产品 收入、系统集成经营收入、软件咨询服务等经营收入均有较大幅度增长。同时,拥有自主 知识产权的软彳牛开发发展迅速,充分表明上海市信息产业的政策聚焦已凸现了重要作用。 上海的信息服务业领域,2001年实现营业收入达188.12亿元,同比增长54.6 % , 形成了电信业、广电业、网络服务业等齐头并进、共同发展的良好局面。上海信息服务业 的快速成长,加快了上海形成比较完整的信息化发展格局的进程。 上海信息产业的宏观环境和发展趋势,无疑为近期正式启动的上海多媒体产业园,把握 机遇,乘势而上,加快发展,形成规模,提供了前所未有的最佳契机。 上海区域经济一业特强战略布局中,信息产业为长宁区大力培育和推进的特强产 业。目前,长宁区已在全市各区率先确立了 数字长宁的战略构想,并提岀近年内力争 使长宁成为全市信息产品硏发、生产、销售的集聚区和信息化发展的先行区的宏伟目标。 上海多媒体产业园的建设,使长宁区基本形成了东部〃上海多媒体产业园〃,中部长宁信 息园,西部虹桥临空经济园区的崭新格局。 近年来,长宁区信息产业发展在体制、机制、政策、基础设施等投资环境等方面,形 成了良好的支撑条件,信息产品开发和信息服务业形成了一定规模和优势。目前,联想、 方正、四通、南天、摩天、广电、网通、联通和日本SO FTBANK上海办事处、新加坡立 通公司等国内外1500余家科技型企业入驻长宁,其中信息企业已达到30 0余家,信息产 业初显集聚效应。据统计,2 001年,长宁区信息服务业营业总收入达到3 5亿元,每年以 20 %的速度递增,在上海 中心城区名列前茅。 为加快打造数字长宁,长宁区政府具体制定了项目孵化、风险投资、基金扶持、贷 款担保、人才激励等各项政策措施,并采取扶优做强的战略,以信息产业为龙头带动 其他相关产业联动,从而进一步增强区域经济综合竞争力。目前,全区已形成了产■学? 研结合,功能互补的信息产业基地,为长宁信息产业的发展奠定了较雄厚的基础。 从〃数字长宁的运作模式看,其特点为:1、加强国际、国内的合作和交流,吸引 国际、国内名牌企业落户长宁;2、逐步形成十进制网络

文档评论(0)

ggkkppp + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档