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中国网络电视的经营模式 摘要 21世纪，经济和科技迅猛发展，媒体的形态也不断地进行着改变和更新，网络电视在这样的时代背景下应运而生。网络电视从诞生至今，已经形成了初步的产业链，其经营模式也在逐渐清晰和成型，但因为它是个新兴事物，所以仍然存在很多问题和不明确的地方。本次研究便旨在明确这些问题，找出网络电视的科学发展之路。本论文主要研究中国网络电视的经营模式，其中又细分成以下四个章节进行论述：网络电视的概述、网络电视的经营模式、中国网络电视经营的现状和问题以及中国网络电视经营的发展。其中简要介绍网络电视的概况，重点论述网络电视的经营模式和中国网络电视经营的发展。 关键词：中国 网络电视 经营模式 目录 摘要 1 绪论 1.1 选题缘起与研究意义 1.2 研究内容 1.3 研究方法 2 网络电视概述 2.1 网络电视的涵义 2.2 网络电视的发展史 2.3 网络电视的特点 3 网络电视的经营模式 3.1 网络电视的经营主体 3.2 网络电视的产业链 4 中国网络电视经营的现状和问题 4.1 中国网络电视经营的现状 4.2 国外网络电视经营的状况 4.3 中国网络电视经营存在的问题 5 中国网络电视经营的发展 5.1 中国网络电视的前景光明 5.2中国网络电视经营模式的发展对策 1 绪论 1.1 选题缘起与研究意义 1.1.1 选题缘起 21世纪，经济和科技迅猛发展，媒体的形态也不断地进行着改变和更新，网络电视在这样的时代背景下应运而生。网络电视集合了传统平面、立体媒体和新兴网络媒体的特点，具有跨媒介的功能和性质，正因如此，也令其经营与发展存在相当的复杂性，而目前对于网络电视的研究仍处于比较分散的状况，因此笔者认为很有必要对其发展进行更深入的研究，此处鉴于笔者知识和能力的有限性，仅对我国网络电视的经营模式做较详细的探讨和论述，希望这方面的探索和研究可以对我国网络电视的发展起到积极的作用。 1.1.2 研究意义 网络电视从诞生至今，已经形成了初步的产业链，其经营模式也在逐渐清晰和成型，但因为它是个新兴事物，所以仍然存在很多问题和不明确的地方。本次研究便旨在明确这些问题，找出网络电视的科学发展之路。盈利是网络电视发展的根本推动力，而科学合理的经营模式是网络电视从业者盈利的基本保证，因此研究中国网络电视经营模式的意义正是为中国网络电视的发展提供参考，让这个新兴的产业能找到属于自己的盈利方式，走出属于自己的科学发展之路。 1.2 研究内容 本论文主要研究中国网络电视的经营模式，其中又细分成以下四个章节进行论述：网络电视的概述、网络电视的经营模式、中国网络电视经营的现状和问题以及中国网络电视经营的发展。其中简要介绍网络电视的概况，重点论述网络电视的经营模式和中国网络电视经营的发展。 1.3 研究方法 本论文的研究方法主要采用辩证分析法，即看到中国网络电视发展的问题，又看到它的优势，分析研究问题的时候看到事物的两面性，对其进行分别和整合论证。同时，本文还综合运用了理论分析法和实证性案例分析法，既有科学的理论分析，也有实际案例的论证分析，以求全面、科学、深刻地阐述和论证中国网络电视的经营模式这个主题。 2 网络电视概述 2.1 网络电视的涵义 2.1.1 概念 网络电视又称IPTV（Interactive Personality TV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。 2.1.2 核心流程 前端采集编码系统将模拟信号或数字信号按照标准进行编码后传递到服务器，服务器再将数据传递到客户端的计算机或者机顶盒，客户端对数据进行解码后回显到显示器或电视机。 2.1.3 基础平台 从总体上讲，网络电视可根据终端分为三种形式，即PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。 通过PC机收看网络电视是当前网络电视收视的主要方式，因为互联网和计算机之间的关系最为紧密。目前已经商业化运营的系统基本上属于此类。基于PC平台的系统解决方案和产品已经比较成熟，并逐步形成了部分产业标准，各厂商的产品和解决方案有较好的互通性和替代性。 基于TV（机顶盒）平台的网络电视以IP机顶盒为上网设备，利用电视作为显示终端。虽然电视用户大大多于PC用户，但由于电视机的分辨率低、体积大（不适宜近距离收看）等缘故，这种网络电视目前还处于推广阶段。 严格地说，手机电视是PC网络的子集和延伸，它通过移动网络传输视频内容。由于它可以随时随地收看，且用户基础巨大，所以可以自成一体。 网络电视的基本形态：视频数字化、传输IP化、播放流媒体化。 2.1.4 承载网络 网络电视的承载网络主要有以下三种网络：IP网（窄带、宽带、城域网、局域网）、同轴电缆网和移动网（第二、三代移动、无线局域网）。 2.1.5