广告客户管理课程周学习报告6.docVIP

PAGE11 / NUMPAGES11 2011春季《广告客户管理》课程 周学习报告 第 6 周 2011·3 本周课程学习数据 周次:6 编号: 姓名 严姝 性别 女 学习主题 品牌文化影响力 学号组长 曹俊杰 周次 6 本 周 数 据 本周个人使用计算机时间 5H 本周参加会议次数 1次 本周利用互连网工作时间 4H 本周去图书馆次数与时间 1 次 2H 本周集体讨论用时间 0H 本周熬夜（晚12时后）次数 0 次 本周社会考察用时间 0H 本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数 0次 本周图书馆阅读时间 2H 本周学习使用的主要器材工具种类： 1 计算机2：互联网 3:书籍 自有○ 本周个人研究用时间 1H 本周个人用于本课程的开支 ￥： 0 本 周 课 程 要 点 \ 本周小组活动报告 日期与时间 2011/ 地点 网上 主持人 曹俊杰 主题 品牌文化影响力 成员 全部小组成员 活 动 内 容 了解品牌文化影响力 熟悉奇瑞品牌文化影响力的资料 3、奇瑞产品实体品牌影响力的广告塑造 个 人 评 价 广告是上层建筑与经济基础的结合体,它是经济的,同时也是艺术的。广告设计之有别于艺术设计,在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述,立足于个人对社会、对大自然的认知与态度,有时可以是纯形式的。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通,立足于满足消费者的欲望与需求,公益广告则必须立足于良好神仙我尚的倡导。 品牌广告是广告的一种。品牌广告是策略性、持续性的创建运动，是一个以品牌概念为核心，以调动人类情感为出发点，以达到塑造品牌个性印象为目的的长期战略，是与消费者做沟通的广告运动5。品牌广告是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。 本周个人岗位客户组料阅读 资料性质 资讯 资料来源 《广告客户管理》课程圈子 资 料 摘 要 未来五年中国休闲产业将进入快速发展的黄金期 2011年06月11日?07:11???来源：中新社???周音 　　中新社北京6月10日电?(记者 周音)中国社会科学院10日发布的2011年《休闲绿皮书》指出，“十二五”时期，将是中国休闲相关产业快速发展的黄金期。 　　《休闲绿皮书》认为，中国休闲产业有四大支撑：一是民富导向总体发展目标的确立。纵观“十二五”规划，改善民生成为其中最大的亮点和重点。例如城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7%，城乡基本养老、基本医疗保障制度实现全覆盖，提高并稳定城乡三项基本医疗保险参保率，政策范围内的医保基金支付水平提高到70%以上，将新型农村社会养老保险试点范围扩大到中国40%的县，全国城镇保障性住房覆盖面达到20%左右等。围绕这些目标，中国各级政府必将加大相关工作力度，为人们休闲生活提供必要的经济基础保障。 　　此外，推进基本公共服务的均等化也成为未来五年内的重点，就业、收入分配、社会保障、医疗卫生、住房等领域的一系列举措，都将使发展成果惠及国人。居民收入的增长，社会保障的增强，都将极大地提高居民的消费能力，释放居民的消费潜能，这就在相当程度上舒缓了有关休闲的基础性制约。 　　二是休闲公共服务体系的建设与完善。休闲公共服务体系建设的任务和目标，已经在旅游、文化、体育等部门的规划中有了相当的体现。随着这些部门工作的不断的落实，休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。这将为休闲的供给创造了基础性的保障。 　　三是休闲主管部门工作的继续推进。行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口；同时，在“十二五”时期，中国将实施《国民旅游休闲纲要》。工作的归口，纲要的实施，对增强国民休闲意识，提高国民休闲参与度，对加快推进休闲公共服务建设，都建立起了引导发展的有效工作体系。 　　四是国民休闲意识的不断提高。在现代思潮的影响下，国人的休闲意识已经逐渐地浓厚。随着大众媒体的传播，即使未能接触到这些休闲的受众，其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。 《休闲绿皮书》强调，“十一五”是中国休闲发展快速起步的重要时期，休闲首