小企业圈地还是占山战略战术思考.docVIP

?一、大市场跑马圈地，小市场占山为王 ????红军在兵力、武器上处于绝对弱势，弱势方必须把力量发挥至极致才能战胜对手。 ????在毛泽东的战略战术中，有很多极富辩证思维的亮点，如“分兵以发动群众，集中以应对敌人”，“红军以集中为原则，赤卫军以分散为原则”，“打开以争取群众，收拢以应对敌人”。 ????毛泽东为什么反复谈到分兵与集中？ ????分兵是为了力量的极大化，在没有强对抗的时候分兵，可以在更大范围内播下火种； ????集中也是为了力量极大化，在强对抗时集中兵力，能在更小范围内形成绝对优势。 ????毛泽东非常注重地方武装队伍的培养，让革命骨干分子分散到各个地方，培养更多革命战士，为战争储备力量。 ????毛泽东又非常注重合兵原则，在歼灭敌人时，他甚至会采取高于对手10倍力量的来消灭对手。 ????毛泽东特别强调游击战和运动战，是保存自己、 发展自己最适合的方法，因为阵地战是消耗战，弱小的红军打不起阵地战。 ????游击战和运动战都是在运动中寻找战机，只打打得赢的仗。 ????对于小企业来说，必须善于把握分兵战略与集中战略，对游击战、运动战、阵地战有充分的把握和运用。游击战、运动战是分兵战略，阵地战集中歼灭战略。 ????这也就是说，小企业必须两个策略同时进行，一是跑马圈地的分兵战略，二是占山为王的聚焦战略，。 ????所以，对小企业来说，必须做到大市场跑马圈地，小市场占山为王。 ????面对这种情况，我们在服务中小企业时，我们通常在人员布局上采取与大企业完全不同的策略。 ????在广阔的市场上采取分兵战略，“以一当十”，用少数精干人员开发启动广阔的市场，为企业招商引资，为未来建立根据地市场打造基础； ????在局部市场上则采取聚焦战略，“以十当一”，以比大企业密度还要高的人员，还要大的资源投入，形成局部市场的绝对 竞争优势。 ????二、跑马圈地就是快速掠夺资源，以战养战 ????对于小企业来说，在没有什么资源的情况下，跑马圈地是不可缺少的战略组成部分。 ????招商、机会型市场的操作，只要机会允许，只要能找到适合经销商，只要能找到适合的操作市场，只要市场投入不是太大，只要能够为企业提供回笼资金，都是可以操作的。 ????毕竟，这种方法能够在较短的时间内快速的为企业带来可观的初始销量，没有足够的销量，企业的费用怎么分摊。并且，没有跑马圈地，怎么知道哪片市场是机会市场，哪片市场可以作为重点市场呢？ ????所以，一个企业在成立之初，跑马圈地的市场布局非常正常，有的渠道数量要比渠道质量重要的多。 那么，小企业如何进行快速跑马圈地呢？ ????这里有十大招商方式，与大家一起分享，但愿许多小企业能够从中找到适合自己的跑马圈地策略方式。 ????1、招商别动队 ????跑马圈地的招商队伍与根据地市场精根细作的队伍，是截然不同的两类兵种。 ????一种是可以“以一当十”的精干人员；另一种则是“平凡的人”。 ????说的明白点，招商则是，让“英雄创造不平凡”的业绩，精根细作市场则是让“平凡的人创造不平凡的业绩”。 ????许多小企业在成立招商队伍，由于没有明白到这一点，随随便便招几个人，既没有进行正规的招商培训，也没有周详的招商方案，就洒到各地去招商，让他们灵活把握，结果半年下来，根本没有招到几个商，浪费差旅、工资及其他相关费用，也没给企业带来多大现金流。 ????我在服务中小型企业时，若采取人员招商，很简单，成立招商别动队，既然是队，就有队长，三人一小队。同时，这些队员素质相对比较高。他们拥有三个方面的基本能力： ????首先，行业知识丰富。行业知识是谈资，是与经销商展开话题的基本条件。 ????其次，实战经验丰富。实战能力强，是让经销商在沟通过程中，让经销商能够看到信心和希望，同时在物色经销商的过程中，能够为经销商提供一定的帮助和指点，快速拉近与他们的距离等。 ????最后，沟通能力很强。对于招商人员来说，要有很强的融入能力和找到谈资的能力，也就是业界常说的那种“见人讲人话，见鬼讲鬼话”，“能够把稻草说成金条”的那种能力的人。 ????招商小分队来到某个地方进行招商，他们会根据这个地方的经销商情况，从中快速寻找到适合自己企业的经销商，从而为企业快速回笼资金和为自己快速取得回款，随机公司派出协销人员或者大市场维护人员来跟进，而招商别动队则再转移战线，到另外一个市场去招商。 ????对于，招商招商别动队业绩考核很简单，主要采取一定时间内的业绩考核，没有过程，一切就是以业绩为导向，黑猫白猫带到老鼠是好猫。 ????2、会议招商模式 ????会议招商是来的最快，最直接的招商模式，越来越多的企业开始采用会议招商。 ????对于中小型企业来说,会议招商存在着以下的