商务策划方案800字.docVIP

商务策划方案 ——“国产老品牌”郁美净的商务策划方案 学校： 天津外国语大学滨海外事学院 班级： 090404班 小组成员:马霄霄090664021 马悦090664022 任爱娜090664025 王娜090664029 陈亚媛090664014 赵弘扬090664009 指导老师:张连起 摘要 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。化妆品企业之间的竞争也随之加剧。为了寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。针对目前形势，本策划分六个部分分别对策划目的、项目介绍、市场分析、具体策划、预算、效果评估等方便分析了当前郁美净集团面临的主要问题并提出了“改善品牌形象”的营销目标，对营销策略进行了系统设计，并制定了行动计划，来进一步完成我们的最终营销目标。 目录 一、策划目的 ………………………………………………1 二、项目介绍 ………………………………………………1 1、集团概况 ……………………………………………1 2、产品概况 …………………………………………… 1 3、荣誉 …………………………………………………2 三、 市场分析 ………………………………………………2 1、 消费者需求 …………………………………………2 2、主要竞争对手 ……………………………………3 3、swot分析 ………………………………………… 3 4、市场定位 …………………………………………… 4 5、综合环境分析（pest） …………………………… 5 四、具体策划 …………………………………………………5 五、预算 …………………………………………………6 六、效果评估 …………………………………………………7 参考文献 …………………………………………………8 问卷调查 …………………………………………………9 “国产老品牌”郁美净的商务策划方案 一、 策划目的 寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。 二 、项目介绍 1、集团概况 郁美净集团诞生于1979年，迄今已走过三十三个年头。它拥有先进的工艺设备、产学研一体技术支撑、覆盖全国的营销网络，成为集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体的专业化企业集团，目前已形成三大品牌、十五个系列、二百多种产品。 郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集团下设十九个子公司，核心企业--天津郁美净集团有限公司，坐落于天津市南开区红旗路188号，占地面积16041平方米，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、优雅的作业环境和良好的社会信誉。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，拥有近百个品种，其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。 天津郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从1979年开始转产化妆品。和许多的老品牌一样，其有一段光荣的历史：在儿童护肤品市场上，郁美净集团有限公司有着三个引以为豪的成绩：连续25年保持行业内产销量全国第一；郁美净品牌囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家级最高质量奖项；销售收入连续10年以20%的速度递增，仅郁美净儿童霜这一产品的年产销量就超过了1亿袋（盒）。 2、产品概况 郁美净集团旗下现已拥有三个品牌：郁美净（儿童系列、成人系列、彩妆系列、出口产品系列）、汉草香妍（莹滋保湿、凝韵透白）、郁婴坊 3、荣誉 郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。由于这一技术的应用，多年来郁美净系列化妆品曾在国内外荣获多项殊荣： 1991年郁美净儿童霜荣获中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖； 1993年荣获法国国际金桂奖；1999年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品； 1996年国际环境管理体系认证； 2000年通过美国fda认证； 2000国际质量管理体系认证和iso14001； 2001年企业通过了iso9001； 2002年“郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”； 2003年郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号； 2004年郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号； 2006年郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单。 2012年5月17日第十六届中国美博会开幕晚会和“伊美”颁