国际市场营销试卷5杨云.docVIP

学院 、 班级 、 学院 、 班级 、 学号 、 姓名 、 密 封 线 注意 、答题不能超过密封线！本套试卷共 NUMPAGES 3页，此页是第 PAGE 1页 试 卷 试 卷 考试科目 、　　　　国际市场营销 　　考核方式 、开卷 试卷适用专业（班） 、　13国贸一、二班　　　　 2015－2016学年度第1学期　 　　套别 、A套 题号 一 二 三 四 五 六 总计 分值 10 20 30 15 25 100 得分 阅卷人 一、单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）。在每小题列出的四个备选答案中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码分别填写在下列表格中。错选、多选、未选均不记分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C )。?A 、深度??B 、长度??C 、宽度?D 、相关性? 2、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的(A )。?A 、人口和社会经济状况因素 ??B 、购买行为因素 ? C 、地理环境因素 ?????? D 、商品用途因素? 3、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C ）为中心。 A 、生产 ??B 、销售 ??C 、顾客 ?D 、服务? 4、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，从行业专门机构购买或得来的为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为( B)。 A 、单一来源 ??B 、二手资料 ?? C 、最初数据 ??D 、便利数据 5、营销组合中产生收益的要素是（C ） A 、产品 B 、促销 C 、价格 D 、渠道 6、当消费者看到意大利制造的牛皮手提包，会非常感兴趣，也很愿意购买。这属于下面哪个消费行为影响因素（B ） A 、文化因素 B 、心理因素 C 、个人偏好因素 D 、社会影响力因素 7、一个消费者的完整购买过程是从（ A）开始的。 A 、引起需要 B 、筹集经费 C 、收集信息 D 、决定购买。 8、企业的市场营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ D）。 A 、控制环境 B 、征服环境 C 、改选环境 D 、适应环境 9、以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的策略（A ）。 A 、立即停止生产 ? B 、开发二代产品 ? C 、加强售后服务 ??D 、巩固老客户 10、在以下几种类型的零售店中，产品线最深而长的是( C)。 A 、百货商店 B 、超级市场 C 、专业商店 D 、便利商店 【 】二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中有两个及两个以上的答案是符合题目要求的。错选、多选、漏选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 答案 题号 6 7 8 9 10 答案 1、国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（ ABCDE） A、成本B、市场供求与竞争C、税收与关税 D、货币与汇率E、中间商环节 2、对中间商的选择要考察的条件有（ABCDE ） A、经济实力B、专业条件C、经营能力D、信誉E．合作态度 3、按组织方式分，国际市场调研的类型主要有（ BD） A 、托管型 B 、集中型 C 、合作型 D 、分散型 4、波特认为任何企业的竞争规律都寓于各种力量，这些力量的集合决定了企业在一个产业获得超过资本的平 均投资收益率的能力。这些力量包括（ABCDE ） A、竞争者的进入B、替代品的威胁C、买方的讨价还价能力D、卖方的讨价还价能力 E、现有竞争者之间的竞争 5、全球组织结构中混合型结构是哪几种类型的混合（ABCDE ） A 、矩阵 B 、全球产品结构 C 、全球区域结构 D 、全球职能结构 E 、全球客户结构 6、以下哪些属于零售商（ABC ） 超级市场B、便利店C、杂货店D、批发商E、子公司 7、常见的区域经济贸易集团化组织主要有（ABD ） 自由贸易区B、关税国盟C、共同市场D、经济联盟 8、产品生命周期主要包括四个阶段，即（BCDE ）。 A、产品孕育期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期 9、供应商对产品的直接影响 （BC ）。 A 、产品耐用性 B 、 产品投放市场的时间 C 、 产品的声誉 D 、产品稳定性 E 、 产品卖价的高低 10、直接投资作为进入国际市场的