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“后晚报”时代正在逼近 2009-11-23 10:13:10 作者：《新闻实践》供稿文/唐天虎 来源：人民网 【 新闻论坛】 我要评论 关于晚报和都市报的关系，向来众说纷纭，有将晚报归入都市报的，有将都市报归入晚报的，也有认为都市报和晚报没有区别的，还有一概称为“晚报、都市类报纸”的。如果报纸就像昔日的电报、传呼机一样终将退出历史的舞台，那么晚报就是正在逐渐向地平线之下游移的前端部分，“后晚报”时代正在逐步向我们逼近。 　　名为“晚报”不一定“晚出” 　　常常有论者以数量来证明我国晚报阵容强大，如“截至2002年，全国晚报共有147家”等这样的论证，这是把所有名为“晚报”实际上并非真正意义上的晚报都包括进去了。 　　业界对晚报这样概括：傍晚前出版的综合性城市报纸；每天下午或傍晚发行，供人们晚饭前后阅读的报纸，是一日间发行最迟的报纸，常报道午前的消息。按照这个标准，有些名为“晚报”的报纸并不是真正的晚报，比如拉萨晚报自1985年创刊至今，就是与日报同时出版的。1997年12月1日, 自成都晚报率先改为“早出”后, 武汉晚报、郑州晚报、西安晚报、齐鲁晚报等众多晚报纷纷跟进，就连号称晚报“五朵金花”之一的扬子晚报，也已经于2006年9月1日彻底改为“早出”了。所以它们目前都不是真正意义上的“晚报”。 　　晚报的繁荣，除了有其区别于日报的优势之外，还和特定的国情有关，即日报分配了白天的读者资源后，让渡了一部分读者资源给晚报。在大众文化刚刚兴起的时候，晚报填充了大众文化极度缺乏的空缺，所以受到了市民的普遍欢迎。而到了20世纪90年代中期，正是晚报发展如日中天的时候，都市报创办者试图以“第二晚报”身份为所要创办的报纸定位，它的目标读者是“大众”，追求发行量和市场占有份额，内容以“软性新闻”为主，只是主管部门建议命名“第二晚报”以避免重复，“都市报”的称谓才得以出笼。也就是说，晚报所具有的社会环境优势、时代优势与政治优势，都市报同样也都具有。 　　关于晚报和都市报的关系，向来众说纷纭，有将晚报归入都市报的，有将都市报归入晚报的，也有认为都市报和晚报没有区别的，还有一概称为“晚报、都市类报纸”的。 　　本文不打算在此做过多论述，仅从出版时间上对二者进行区分，即凡是下午印刷或发行供傍晚阅读的市民类综合性报纸都是“晚报”，反之则是“都市报”。依此为分类标准，晚报在和都市报竞争的过程中，明显处于劣势。 　　1. 报纸的售卖时间。早出的报纸可以从早上6点开始售卖，而晚出的报纸只能在傍晚前的两三个小时售卖。不言而喻，前者的售卖时间较长。当然这是就零售市场而言。而事实上，目前报纸的零售正越来越占主导地位，零售渠道在未来报纸中所占份额将越来越大。 　　2. 报纸的广告效果。受众调查表明，都市报读者的广告咨询电话往往比晚报读者要多。 　　3. 读者的阅报时间。且不说像成都这样的城市，市民长期养成上午阅读报纸的习惯，就是北京、上海这样习惯于晚上阅报的读者，由于早上上班时间延迟为9点，交通的便利、地铁的兴起、夜生活的丰富，也使早晨读报成为可能，晚上的阅报时间大为减少。 　　4. 采编难度。早上出版的都市报，其截稿时间为晚上，这之前是发生新闻的最佳时间段，同时也是记者采访和写作的最佳时间。不难想象，通常为上午之前截稿的晚报，还要给记者留下一定的写作时间，那么记者的采访就只能在夜间了。不要说记者本人的工作难度，就是采访对象一般也不愿意在这段时间接受采访。 　　5. 发行成本。同时送多份报纸和单独送一份报纸的成本显然是不同的。在多数报纸早出的情况下，仅个别报纸单独晚出，单独发送，无疑发行成本就会提高。当成都天府早报改为“晚出”后，许多报贩总是要等到第二天早上同其他报纸一块发送，结果使新闻变成了旧闻。 　　从以上分析中，我们不难看出，“晚出”的报纸在和“早出”的报纸竞争方面，几乎没有多少优势可言，这也可以从一个方面看出，为什么越来越多的晚报放弃“特色”而选择“早出”。 　　晚出的“晚报”不具备可复制性 　　我国的晚报中，既有一直坚持“早出”的, 也有一直坚持“晚出”的；既有由“早出”改为“晚出”的,也有由“晚出”改为“早出”的。现将目前“晚出”的晚报作一简单分析： 　　1. 深圳晚报：该报由“晚出”改为“早出”，如果说是出于竞争需要，那么重新改为晚出则是报业集团内部出于充分配置资源的考虑，因为当时深圳的两家报业集团已经合并，也就是说它不是市场竞争的结果。 　　2. 拉萨晚报：1985年创刊的拉萨晚报带有机关报的性质，也就是说它不是市场竞争的产物，相似的还有乌鲁木齐晚报。而它们的出版时间还和当地的时差有关。 　　3. 新民晚报：这家中国晚报类的旗帜之所以坚持“晚出”并能立于不败之地，有以下几个原因：一是读者忠诚度较高。没有特别的原因，读者也不愿意换一份晚报。二