食品药品广告审查及安全剖析.pptVIP

* * * * 现在，出现争议比较多的是中药单方解释；用中医书籍当中的病症解释等等情况，单方如果是以药典为依据论述，最终产品的功能主治也是以药品监督管理部门批准的说明书为准进行宣传，中药的确存在配伍，如果按照由于每个单方功能主治理解，岂不该产品包治百病了，另外，中医功能对具体一些症状的解释的理解。 在此加入一个合适的文字广告批准案例 * 在此加入一个合适的电视广告批准案例 * 保健食品广告审批除上述要求外 国务院有关部门明令禁止生产、销售的保健食品，其广告申请不予受理。 国务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能，该功能的产品广告申请不予受理。 * 保健食品广告不得宣传： 改善性功能 抑制肿瘤 抗突变 《保健食品广告审查暂行规定》 除上述明确不得宣传的项目外，其他曾经被批准的功能，均可以继续沿用原来的功能描述进行宣传。 一、广告中必须标示的内容 二、广告审查工作中的常见问题 一、广告中必须标示的内容 1、药品的通用名称。 2、药品生产企业或者药品经营企业名称。 3、药品生产批准文号。 4、药品广告批准文号。 5、忠告语。 * 药品名称 药品生产批准文号及药品广告批准文号 生产企业名称 忠告语 OK OK OK OK 广告中必须含有的内容不完整的广告 * 药品名称 生产企业名称 非处方药忠告语 药品生产批准文号及药品广告批准文号 非处方药OTC标示 类别为“声”的药品广告，必须至少有一次以清晰的声音体现药品通用名称 * 类别为“视”的药品广告，必须至少有一次以清晰的画面（或字幕）或配音体现药品通用名称 “预防”属于超出说明书范围进行宣传 （一）三大主要问题： 1、超出说明书范围宣传说明书以外的理论、观点等。 功能主治：健脾开胃，消食化积，用于小儿因脾胃不和引起的食积胀满，饮食停滞，呕吐泄泻。 　（3）中成药类用西医病症等进行描述 该产品功能主治： 宣肺解表。用于风寒袭肺证，证见咳嗽声重，咳嗽痰多，痰白清稀；急性支气管炎病情轻者见上述症候者。 广告中介绍产品特点为：抗炎、抗菌、抗流感病毒，为止咳平喘化痰的代表药物 超出说明书范围进行宣传 药品“强力枇杷露” 点击视频 功能主治：养阴敛肺，止咳祛痰。用于支气管炎咳嗽。 “整夜安睡”，属不科学地表示功效的断言或者保证。 2、含有不科学地表示功效的断言或者保证 药品“古汉养生精” 功能主治： 滋肾益精，补脑安神，本品用于头晕心悸，目眩耳鸣，健忘失眠，疲乏无力。 “给你好睡眠”，属不科学地表示功效的断言或者保证。 药品“丹参保心茶” 功能主治：活血化瘀。用于心血瘀阻型胸痹的辅助治疗，可缓解胸闷、心痛、心悸。 “一天三杯，心血管疾病发病率大大降低”，属不科学地表示功效的断言或者保证 近期广告审批中不科学的断言与保证的言语： 某药油广告：“一滴见真功。” 某保健食品广告：“每天一袋，保持健康年轻态。” 某医疗器械广告：“每天只要几毛钱，让你远离腰腿酸痛。” 。 。 。 3、患者名义或形象做证明的内容 药品“复方南星止痛膏” 功能主治：散寒除湿，活血止痛。用于寒湿瘀阻所致的关节疼痛，肿胀，活动不利，遇寒加重。 点击视频 药品“槐花维肤膏” 适应症：用于各种皮炎、湿疹、 瘙痒症等 。  (1)含有以药品作为礼品的内容的； (2)以儿童形象为诉求对象 《药品广告审查发布标准》第十五条 药品广告涉及未成年人的特别规定：药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。 《药品广告审查办法》第二条　凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，为药品广告，应当按照本办法进行审查。　　非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，或者处方药在指定的医学药学专业刊物上仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，无需审查。 第三十八条? 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 区分代言人为产品提供推荐、证明与代言人作为背景画面进行表演。 点击视频 点击视频一 利用创意形式进行宣传的广告： 点击文案二 二品一械广告毕竟属于广告范畴，在不违反相应规定的情况下，为了更加的吸引公众的关注，势必要进行一些广告创意。掌握好创意的尺度与