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互联网营销分析 ;目录 Content;1.互联网广告VS传统广告;覆盖率|唯一大幅增长的媒体;电视 互联网 广播 报纸 杂志;;时段|白天是互联网的独占区域;用户|更为高端;喜好|消费者更为活跃;需求|活跃的背后是更强的消费能力;;中国份额|网络营销已经成为广告主的重要课题;2.认识互联网营销;分类|依据服务类型来分类;中国互联网营销的发展历程;中国互联网广告的发展经历过哪些阶段;第一阶段|电子邮件时代;邮箱|特点-提供网络交流电子信息空间;邮箱|盈利模式-收费邮箱+EDM广告;第二阶段|门户崛起;门户|特点-WEB1.0时代的旗帜;门户|盈利模式-主要是广告收入;第三阶段|IM爆发阶段;IM|特点-即时通讯、实时传讯;IM|盈利模式-用户增值付费+广告;第四阶段|搜索时代来临;搜索|特点-为用户提供检索服务;搜索|盈利模式-SEO净价排名;第五阶段|垂直媒体迅速发展;垂直|特点-关注某一特定领域需求;垂直|盈利模式-行业客户的广告收入;第六阶段|UGC视频网站井喷;UGC视频|特点-内容娱乐性高运营成本高;UGC视频|盈利模式-广告及收费会员;第七阶段|“偷菜”开启的社区化媒体时代;SNS|特点- 社会/社交型网络服务;SNS|盈利模式-广告+增值服务;第八阶段|HULU模式开启视频营销新纪元;HULU|特点- 用户黏性高、盈利清晰;HULU|盈利模式-用户收费+广告主收费+版权分销;HULU|盈利模式;3.认识互联网广告;分类|依据表现形式来分类;这是最常见的网络广告形式。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。;横幅banner;特点 以醒目的文字标识表现形式 点击链接到广告客户指定的地址 简洁明了、视觉抓力强 经济实惠;文字链text link;特点 形象、生动，标识性强 利于塑造品牌形象;按钮buttom;特点： 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略 干扰度低 用户浏览广告时，不容易被其他内容干扰注意力 页面承载内容量大;画中画 PIP ;特点 针对性强 传播面广 信息量大 类似于现实中的直邮广告.;直邮 EDM;特点 用户感兴趣的视频前/后播放 强制收看，曝光效果强 富媒体形式丰富渲染 受用户关注程度高 广告记忆度明显;视频贴片 VPA;从2012年1月开始，在PC端，在线视频与搜索服务的月度覆盖人数呈交替领先的态势，是中国用户规模最大的两类网络服务。2013年6月，搜索服务和在线视频的月度覆盖人数分别达46472万人和45685万人。 ;2012年6月，在线视频的总浏览时间在所有网络服务中的份额达33.9%，较2012年6月的27.2%增长6.7个百分点。而与此同时，社区交友的份额则从2012年6月的27.1%大幅下滑至2013年6月的18.2%。 ;中国广告细分市场収展环境趋势，搜索引擎在未来3-5年依然引领亏联网广告市场収展，网络规频、社会化网络广告觃模增幅显著。DCCI亏联网数据中心预测2014年网络规频广告营收规模将超过综合门户广告规模，成为最具规模数字营销平台之一。 ;英超受众、快乐女生受众用户行为调查数据显示，无论是体育赛事还是娱乐节目，网络规频逐渐成为受众的首选媒介；“限娱令”和“大事件”助长2012网络规频营销。台网联动跨媒介方式将网络规频、电规不同资源之间的优势互补与聚合力量驱劢网络规频的发展。;网络视频广告开始逐渐受到广告客户与广告公司的重视，网络视频广告的投放量开始大幅的攀升，特别是网络视频前贴片广告，更被许多品牌广告主及广告代理商当做电规广告的替代与补充性媒体。目前品牌广告主的广告预算特别是在一线城市大量广告预算在转移至网络视频。 ;4.互联网广告的效果 ;参数|影响力的评估与统计;PV是指页面刷新的次数，每一次页面刷新，就算做一次pv流量。;通俗的讲：有多少人看到后还点击了？;Reach|达到率;;CPM|;CP*|比较图;总结|平台/曝光CPM/点击率CTR;THANKS!;