法商标和商标法概述.pptVIP

;第一章 商标法概述 ;法律意义上的商标; 商标的含义主要有以下几个方面： 1.商标是用于商品或服务上的标记; 2.商标是商品生产者、经营者或服务提供者的标志，是区别商品或服务项目的来源的标志。 商标是商品的标志 ; 二、商标的特征 (1)具有从属于商品经济的属性 (2)具有财产属性 (3)具有标示商品质量的属性 (4)具有排他性 (5)具有竞争性 ; 如果对商标的本质做详细分析还可以看出它具有如下特性： (1)具有从属于商品经济的属性 (2)具有财产属性 (3)具有标示商品质量的属性 (4)具有排他性 (5)具有竞争性 ; 三、商标的作用 商标是商品经济发展的产物,在促进商品生产、交换等方面发挥着重要的社会职能。从商标使用者、商标管理者以及商品消费者的角度来看，商标的作用可以概括如下：;1.商品来源的标示作用 在一个国家里, 几十家、甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的, 同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下, 区别同一商品的生产经营者, 其重要的标志就是商标。 2.商品质量的监督作用 有了商标, 可以促进生产者讲究商标信誉, 提高商品质量。商品质量和商标信誉总是紧密相连的, 商品质量是商标信誉的保证和基础。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路, 具有一定的竞争能力, 必然要努力去提高商品质量, 维持商标在顾客心目中的信誉。 ;3.商品选购的指导作用 有了商标, 能够帮助消费者认牌购货, 维护消费者的利益。消费者选购商品, 无论是慕名而来, 还是使用上的习惯, 或者是对某种商品的新尝试, 首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客, 引导和刺激消费。一般说, 在同类商品中, 谁的商标影响大, 消费者就会竞相购买谁的商品。 4.商品销售的广告作用 有了商标, 就可以作为广告宣传手段, 以打开市场, 扩大销路。既然商标作为一种标志, 可以标志商品的质量和企业的信誉, 它自然就成了一种广告手段。同时, 较之广告, 商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者一般在选购商品时, 多是记住商标, 凭商标识别商品质量的优劣, 即所谓认牌购货, 这就是商标的广告作用。 ; 四、 商标的种类 商标根据不同的划分标准，可以分成不同的种类。 （一）根据商标结构划分 根据商标结构划分，可分为文字商标、图形商标、数字商标、三维标志、颜色组合商标以及上述要素的组合商标等。 ; 1、文字商标 文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。 文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，便于传播，容易记忆。 有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁之感； ; “海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。 文字商标还有使用人名和企业名称的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的； “盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的。 ; ; 例二 ; 但是，文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域限制。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。 2、图形商标 图形商标是指用图形构成的商标，这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。;;例二;例三 世界名牌“耐克”(NIKE)的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。传说中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克”做商品的商标，十分贴切的表达了产品的销售理念，给人以美好的联想。;; ; ; 三九企业集团以“999”作为商标，是因为“9”是数字中最大的数，也象征着至尊至上，“999”(三九)则更是“加倍”或“增加”之义，以“999”作为品牌可谓匠心独具。 不仅它易读易记，而且有“长寿”之意，也内涵“天、地人长久”之意，这一品