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第五章 农业传播内容 农业传播的内容在广义上是指在农业传播过程中所涉及的所有信息。 农业信息内容丰富，形式多样，涉及面广。要实现对农业信息的有效传播，必须对农业信息内容的特点、分类和质量等方面进行研究。 在现代农业中，信息已经成为一种重要的生产要素，是其它要素得以有效发挥作用的重要条件。信息对农业和农村经济活动决策的有效性和经济活动的效率有着直接的影响，其重要性甚至于超过自然资源要素和劳动力要素。 信息的充分流动是有效配置农业资源的基本要求。研究农业信息的传播方式、特点，采用适当的传播技术手段，促进农业信息的流动并对农业资源的利用产生积极的促进作用，是农业传播的主要任务。 第一节 农业传播内容的特点 一、地域性 地域性就是说一定的农业信息反映的是一定区域内农业经济活动的情况。该信息所反映的事物是有一定地域范围的，该信息的有效性也是有一定地域范围的。超出了这个范围，信息的作用就大大降低，甚至丧失价值。 因此，农业信息一定要有它明确的来源，并有它特定的适用范围。我们在进行农业信息传播时，必须要保持信息的完整性，才能保证它的有效性。 因地制宜，不仅是农业生产的要求，同时也是农业信息传播的要求。 二、时效性 农业信息的时效性是指农业信息的传播使用与信息所反映的对象事物的时间关联性。农业信息的获取、加工、传播、使用需要一定的时间，而在这个时间内，信息所反映的对象事物在发生着变化。如果信息的传播利用的速度显著滞后于其对象事物变化的速度，则这个信息的价值就会降低，甚至完全丧失。 例如农业病虫害信息，是采取适当措施进行防治的依据。病虫害发生和发展的不同程度，要采取不同的措施。在适当的条件下，农业中的病虫害会以较快的速度发生变化（扩张、扩散），如果信息传播速度较慢，就会使防治措施跟不上病虫害变化的要求，就会造成农业经济活动的损失。 所以，时效性是说农业信息的价值是跟时间因素紧密相关的。 任何经济信息都有时效性，但由于农业的对象是有生命的动植物，它们会随着时间的推移而发生变化，从而使得原有的信息不再能反映自身的现实情况，信息的价值大大降低甚至完全丧失。 所以，农业信息传播要求要及时、快速。 三、效益性 农业信息的获取和使用要耗费一定的成本，因此它也必须要产生一定的效益。首先或最主要的就是经济效益。我们说农业经济活动需要利用农业信息来指导和辅助决策，就是要让农业信息的使用产生应有的经济效益。 农业经济活动中使用或不使用该条信息而产生的经济效益差别，可以简单判定为该条件的经济价值。 信息的价值是客观存在的，有时甚至是巨大的。我们经常可以看到一条产品供求信息救活一个厂子，一个科技信息为一个产业解决了长期存在的技术难题从而获得大发展等等之类的新闻报道，说明信息的效益性。 除了经济效益外，还有社会效益、生态效益也是效益的范围。 四、科学性 科学性反映的是农业信息对其对象的描述的完整、准确、深刻的程度，即是否反映了对象事物的特征和性质。 收集、传递和使用农业信息，要有科学的精神，要用科学的方法，要实事求是，尊重客观事实，遵循客观规律。确保信息的真实性、完整性、有效性。 所以，信息的发布者要有科学的态度，提供真实可靠的信息；信息的传播者要以负责任的态度，传播真实有效的信息，不为利益所诱惑；信息的使用者要有科学的方法，对信息进行鉴别，防止受骗上当。 政府及其职能部门，要对信息环境进行监管，对传播谣言和欺诈行为进行打击。 五、通俗性 通俗性即指农业信息的载体要简单明了，内容要通俗易懂。 第一，因为使用农业信息的人大多是受教育程度不高的农民，他们理解和辨别农业信息的能力是有限的，只有通俗易懂、简单易行的方式，才能保证信息得到充分的利用。 第二，通俗简单的信息易于传播，可以降低信息传播的成本，提高信息利用的效率。 所以，农业信息的内容要简单，一条信息不要有太大的信息量。信息的形式要简约直观，图文并茂，让农民有兴趣、看得懂、记得住、用得了。使农业信息的科学性、有效性、趣味性紧密结合起来。要充分考虑不同地区、不同民族的历史文化特点寻找最有效的信息传播方式。 六、综合性 综合性指的是农业信息所反映的对象的复杂性。一条信息所反映的现象，是多种事物、多种因素综合作用的结果。 我们对农业信息的使用，要综合考虑多方面的因素，才能使信息发挥应有的作用。 例如，农产品价格信息，有农产品供求状况、气候状况、国际市场状况等多种因素在起作用。 因此，我们看到某个农业信息的时候，既要看到主要因素的作用，还要看到其它因素的作用，要进行全方位的分析。 同时，农业信息的内容本身也越来越丰富，农村经济、科技、社会、生态，农村生产、生活等方面都逐步地走向信息化，对信息的需求、受信息的影响越来越深，也反映出农业信息综合性的特点。 第二节 农业传播内容 一、农业市场信息 （一）农业市场信息的涵义 农业的市场