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2、观众占有率（频道/栏目市场占有率） 观众占有率（Audience Share）：各频道 在特定的时间段里所占有的观众占正在收看 电视的总人口的比率。 如北京电视台《今日 话题》1999年改版前后 的收视率和占有率分别 如右下表： 18：15-18：30 收视率 收视占有率 调整前 4.2% 20% 调整后 5.7% 26.8% 数据引自刘建鸣主编《收视率透视》中国广播电视出版，2000年第1版，P133。 收视率 收视占有率 收看观众 收看观众 收视率 观众占有率 有电视观众 绝对值 正在收看观众 相对值 观众占有率主要考虑的是相对 值，即同时段与其他节目比较而 言，非绝对值。 与商品的市场占有率相似，实 际上在传播者眼中，电视传播也是 一个市场。 收视率不同的节目，占有率可能相同；反 过来也一样。 收视率=收视占有率×开机率×100% 收视占有率=收视率/开机率 ×100% 家庭开机率 普及率 个人开机率 开机率 观众人口 收视人口 对象收视率 对象收视人口 观众占有率 观众构成 收视率 4、观众构成（AudienceComposition）： 一个电视节目的各阶层观众占所有该节目 观众的比率。 总收视观众：200万