照明企业整体网络营销策划方案纲要.docxVIP

ＸＸＸ照明企业网络营销整体策略策划方案 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　执笔：老汤 一、整体目标 １、建立ＸＸ照明创新型招商模式 ２、再造ＸＸ照明现有销售模式 ３、实现ＸＸ照明移动互联网管理创新布局 二、具体步骤 第一步：找生意：参考ＸＸ照明模式建立电商销售平台，实现公司品牌信息ＰＣ互联网传播最大化，从而实现订单最大化 第二步：做生意：建立照明财富创富平台招商模式，传统招商卖点作为屠龙刀，移动互联网配套设施的提供作为倚天剑，打造最新照明招商模式。 第三步：管生意：通过微信渠道，建立营销、管理创新模式，实现移动互联网扁平化管理拓展。 三、实施配备 第一阶段工作：找生意，建立营销型电商销售平台，实现更多客户拓展 具体工作： １、参考ＸＸ照明，重新组建营销信息汇聚型网站： ２、成立专门项目组，承担网站平台的制作，内容维护更新，ＸＸ照明人员培训工作 ３、ＸＸ照明需要配置至少一名专职人员对接此项目 ４、时间周期：改造网站，资料完善周期３个月，资料配置撰写，照片拍摄等需要即时准备。 第一阶段工作统筹表： 工作项目 工作内容 配置人员 时间周期 阶段评估 预算费用 项目策划 栏目规划，内容规划，技术规划 项目策划经理 项目参与人员 ３个工作日 确定基本文字方案 ＸＸＸＸＸ 网站架构 根据确定方案，组织技术，客服人员实施，确定版面风格，基本框架呈现 项目策划经理 技术架构师 ＵＩ美工 项目助理 １５个工作日 确定视觉版面 确定技术框架 确定内容准备方向 开始筹备运营资料 ＸＸＸＸＸ元 资料填充 根据技术开发后台，准备相应资料，结合ＳＥＯ规范进行后台关键词设置，进行资料编辑出来，图片ＡＬＴ标签设置工作，子页面内容静态化设置处理 项目策划经理 ＵＩ美工 项目助理 文案撰写 １５个工作日 完善网站所有子栏目内容策划工作 完成网站所有子栏目内容撰写及上架工作 完成５０个产品编辑美化工作 完成５０个产品文案撰写整理工作 ＸＸＸＸＸ元 上线运营 测试完毕，开通网站平台上线运营 项目经理 技术支持 广告优化专员 １个工作日 网站 www.Ｘ.com开通上线 准备运营，资料持续更新三个月，达到网站平台资料完善，并负责百度、３６０广告托管工作 已经开通上线，沿用现有资源，开通上线后需要百度、３６０广告支持，总体广告基础预算ＸＸＸＸＸ元测试开通 合计 ＸＸＸＸ个工作日组建 ３个月周期持续跟进指导，并作阶段工作考核 ＸＸＸＸＸＸ元 三个月目标考核参考标准： 第二阶段工作内容：做生意，通过创新型的招商工具组合，让客户实现更大的销售额，从而实现共赢 屠龙刀：传统招商卖点 产品创新，潮流保障市场热销 产品品质保障维修售后口碑传播 工厂生产保障供应链完善不断货 总部电商平台保障本地化代理商更利于扩展客户 总部展会、广告营销保障品牌曝光度，提升消费者信任度 倚天剑：创新招商卖点 导入微电商，让终端消费者成为广告传播者 导入微直销，让部分终端消费者成为二级分销商 导入微店铺，让所有行业从业人员成为代理商经销商的网络分销商 第二部分工作内容详细执行方案待第一部分工作内容完成前一个月策划开发，总体预算ＸＸＸ万，包括策划，制作，实施培训指导，周期３个月，跟进服务一年期限。 第三阶段工作内容：管生意，通过微信企业号，把经销商代理商数据、客户数据、终端消费者数据、企业内部办公流程数据、行业市场数据导入统一企业号平台，实现全程无限互联网管理，随时随地办公，随时随地更新了解市场信息，随时随刻实现决策。 此部分工作作为ＸＸ照明总体规划的一个终极设想，具体实施根据前两个阶段工作进度再做详细规划。目前因为尚无具体数据，无法做出预算评估。 四、项目组列表 姓名 职位 负责工作 备注 ＸＸＸ 项目经理 总体策划统筹 15年互联网电商广告策划从业经历 ＸＸＸ ＳＥＯ优化策划师 网站运营优化总负责 独立运作网站优化，自助运作多个工业毛刷站群，有丰富的内容优化，程序优化经验 ＸＸＸ ＵＩ设计 设计主创 ８年网站设计工作，熟稔ＳＥＯ优化视觉 ＸＸＸ 文案 文案撰写，产品包装策划， 文笔优美，心细，善于把握产品的卖点进行渲染提炼 ＸＸＸ 技术经理 网站技术架构师 多年网站建设经验，有程序，美工，客户沟通多方面的经历，善于把握客户需求解决问题 ＸＸＸ 客服 客服对接，后台培训 勤奋，细致，用心，经验足，解决问题能力强 五、费用预算 　　 项目阶段 预算费用 合作周期 成果考核 第一阶段：建平台，找生意 ＸＸＸ万 ３个月 网站收录量达到ＸＸＸＸ数据，人员培训ＸＸ名 第二阶段：推模式，做生意 ＸＸＸ万 １２个月 倚天屠龙剑双核招商模式打造成功，运营团队组建，培训到岗，ＸＸ照明自营团队配置ＸＸ名，一年服务跟进 第三阶段：做系统，管生意 根据阶段数据评估 根据阶段