市场分析与市场战略PPT课件.ppt

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直线回归方程求解例题 直线回归方程计算表 序号 x y x2 xy y^ (y-y^)2 1 1.20 62 1.44 74.4 66.79 2304 2 2.00 86 4 172 77.11 576 3 3.10 80 9.61 248 91.3 900 4 3.80 110 14.44 418 100.33 0 5 5.00 115 25 575 115.81 25 6 6.10 132 37.21 805.2 130 484 7 7.20 135 51.84 972 144.19 625 8 8.00 160 64 1280 154.51 2500 合计 36.40 880 207.54 4544.6 880.04 7414 =4.55 =110 =12.90 = =51.31 因此回归方程为y^=51.31+12.90x 对回归方程的分析 把x值代入上述方程式中,即可求得相应的y^值。 Σy^与Σy的关系? Σ(y-y^)=? Σ(y-y^)2是最小值等 将根据x求得的y^值用图的形式表现出来,并与原来的实际值y相比较,如图。 在EXCEL中实现一元线性回归分析 步骤: 一、应用不同的方法计算回归系数a和b。 二、应用内建函数TRAND()来直接确定回归直线与各个自变量观测值对应的因变量估计值 三、在时间序列图上直接显示回归直线及其方程。 四、生成回归分析报告 五、利用内建函数FORECAST()计算广告费等于160和300时的销售额预测值。 弹性系数分析 弹性系数也称为弹性,衡量某一变量的变化引起另一变量的相对变化。 两个变量之间的相关性大,弹性值如何? 收入弹性、价格弹性、能源需求弹性 收入弹性:购买量变化率/收入变化率 价格弹性? 能源需求弹性:能源消费量变化率/国内生产总值变化率 收入弹性例题 例题:某地区2008-2013年照相机消费和人均年收入见表3-3,预计到2018年人均收入较2013年增加86%,人口年增加0.4%,请用收入弹性预测2018年照相机需求量。 年份 人均收入 人口数量/万人 照相机销量/万台 2008 2820 680 3.22 2009 3640 684 3.56 2010 4640 688 3.99 2011 5978 692 4.36 2012 7585 696 4.81 2013 9198 701 5.18 解:计算照相机收入弹性系数见表: 照相机消费量和人均年收入表 年份 较上年收入增长(%) 每万人照相机消费(台) 每万人照相机消费增长(%) 收入弹性系数 2008 47.35 2009 29.08 52.05 9.91 0.34 2010 27.47 57.99 11.43 0.42 2011 28.84 63.01 8.64 0.30 2012 26.88 69.11 9.69 0.36 2013 21.27 73.89 6.92 0.33 从表3-4可以看出,2008~2013年照相机消费收入弹性系数平均值为0.35.因此,可取2018年的弹性系数为0.35,以此来计算2018年照相机需求量弹性增长率。 以2013年为基数,2018年人均年收入增长为86%,则每万人均照相机消费增长为: 收入增长比例×收入弹性系数=86%×0.35=30.1% 2018年每万人照相机消费需求量为: 2008年每万人照相机消费需求量×需求增长=73.89×(1+30.1%)=96.13(台) 2018年该地区人口=2013年人口×(1+年人口增长率)=701×(1+0.4%)5=715(万人) 因此,2018年该地区照相机需求量为: 715万人×96.13(台/万人)=6.87万台 【练习】 某地区2007~2013年空调需求量和平均销售价格见表3-5,若2014年空调价格下降到2000元/台,请用价格弹性系数计算2014年空调需求量。 表3-5 空调价格与消费量表 年份 空调价格(元/台) 空调消费量(万台) 年份 空调价格(元/台) 空调消费量(万台) 2007 4996 32 2011 3198 49 2008 4547 35 2012 2820 54 2009 4012 39 2013 2450 62 2010 3580 44 【例题】某市2010年GDP达到1788亿元,当年电力消费量269万千瓦时。经分析,预计未来10年中前5年和后5年,GDP将保持9%和8%的速度增长,同期的电力需求弹性系数分别为0.66和0.59。请用弹性系数法预测2015年和2020年该市电力需求量。 解:2011~2015年和2016~2020年电力弹性系数分别为0.66和0.59,则2011~2015年和年和2016~2020年电力需求增长速度分别为: 2011~2011年:同期电力弹

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