现代高尔夫产业组织概论学生用讲义.doc

PAGE PAGE 64 《现代高尔夫产业组织概论》 学生讲义 绪论 高尔夫是一种具有西方传统文化底蕴和当代社会文化多种表现形式为一体的社会文化。在当代经济文化一体化的社会发展趋势的影响下，高尔夫作为一种社会文化，以其特有的文化向心力和经济发展的包容性，在市场经济大潮的强力推动下，逐渐形成了一种对社会经济、文化和科学技术，以及多种社会生产实践，具有广泛影响力的社会产业。 中国高尔夫产业的社会发展，是伴随着中国改革开放的社会发展步伐，以及以经济建设为中心的治国策略的不断深入而悄然兴起的。自1984年中国广东中山温泉高尔夫球场开业至今，在短短二十余年的发展中，中国高尔夫运动的社会发展实践，从无到有、从小到大；从单一形式的企业经营，到呈多元化综合开发的企业市场营销；从高尔夫产品完全依赖于进口，到如今国产品牌的自主研发与生产……。中国高尔夫运动的社会实践，在经济快速发展的社会背景的强力推动下，以高尔夫文化发展为依托，以市场经济的多种手段为杠杆，逐渐形成了涵盖高尔夫器具的专业生产、球场的设计与建造、产品营销与服务、高尔夫房地产、高尔夫赛事、高尔夫旅游、高尔夫专业传媒等，多层次、多领域的产业经济规模。 一、高尔夫产业与产业组织释义 （一）高尔夫产业定义 从社会发展的历史脉络来讲，高尔夫是一种具有西方传统文化底蕴和当代社会文化多种表现形式为一体的社会文化，而本质属性则体现了当代体育文化的基本特征。虽然在社会发展进程中高尔夫所表现出的社会特征和市场行为，有别于一般意义上的体育运动，但是，作为相同领域中不同形式的社会实践，从产业的理论认识和定义上讲，高尔夫产业与体育产业存在着深层的联系。 1、对关于体育产业的认识 关于对体育产业的理论认识，目前国内外不仅存在着不同的理解，甚至没有一个明确的定义。国内关于体育产业的理论认识主要有广义和狭义两种观点的认识方法。 从广义的认识观点，认为“体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动”，是由体育物质产品和体育服务产品的生产经营两部分构成。这种观点是国内体育产业理论界的主流派。 从狭义的认识观点，认为“体育产业就是体育服务业”。持这种认识观点的主要依据是当今世界广泛采用的3次产业分类法和据此形成的GNP的统计方法。而反对这种认识观点的人认为：世界上大多数国家在统计体育产值时，不仅仅把体育服务产品的生产与经营作为统计的对象，还包括了体育物质产品的生产。有学者认为：体育产业就是指体育事业中既可进入市场，又可以赢利的部分。其理由是：任何产业都是市场中真实存在的商品货币关系，没有市场的产业是不存在的。这种观点也招致了许多异议。也有人根据美国经济学家麦克尔·波特在创新传统的产业定义的认识方法，将体育产业定义为：“为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门集合”。相比之下，由于高尔夫运动社会实践的特殊性，国内外关于高尔夫产业的相关理论研究，也没有一个明确和统一的定义。 2、对高尔夫产业的认识 产业的基本要素是生产与服务，生产与服务的基本对象则是社会消费。在现代社会发展进程中，社会消费，是经济与文化的重要融合点，也是经济文化一体化社会发展的重要载体。任何一种经济活动或是社会生产与服务，其立足点都是围绕着消费者的市场需求而开展的社会实践。因此，市场就是生产与消费、供给与需求、营销与服务的社会平台，是价值转化的交易所。而高尔夫消费者是以体验核感受高尔夫文化所特有的魅力作为了消费价值取向。因此，高尔夫文化则是维系生产与服务、供给与消费、经营与销售等经济关系的核心。 所谓高尔夫文化，是指以高尔夫运动为核心的反映高尔夫运动的基本方法、行为特征，以及以高尔夫运动为载体的经济活动和相关社会实践的总和。高尔夫文化是一个内涵丰富外延宽泛的理论命题，从一支球具的设计与制造、一件高尔夫体恤衫的生产、一种在高尔夫运动实践中的行为习惯，到一个高尔夫球场的规划于设计、一个国家高尔夫产业的社会发展等，都可以视为高尔夫文化在某一方面的基本反映。 所谓高尔夫产业，是指以高尔夫文化消费为基础的各种社会生产与服务所形成的市场部门集合，是一个多层次、多因素、动态发展的结构体系。 （二）高尔夫产业社会属性 按照经济学理论，所谓产业就是指基于使用价值理解，生产同一性质的产品或劳务。高尔夫产业的社会属性，具有体育运动功能和社会文化功能与经济功能“三重性”的基本特征。既高尔夫的体育属性、经济属性和社会文化属性。它们相互影响、相互作用，进而形成了当代高尔夫产业社会发展的统一体。 1、体育属性 北京国际高尔夫博览会场景高尔夫是由早期牧羊人自娱自乐的游戏，而逐渐演变成为的一种风靡世界的户外体育运动。从体育运动的基本规律和功能特征来讲，任何一种体育运动都是以生物运动的基本方法来表现人的体能、技能与智能，并通过运动条件、运动特征、运动规则等功能和作用，使参与