腾讯微博营销策划.docxVIP

目录 前言 市场概括及竞争状况 产品定位 创意方向与广告策略 媒体策略 广告效果测定 企业简介 腾讯宣布将打造具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索服务。这也是首次对外公布发展战略。 　　腾讯联席CTO熊明华表示，公司在搜索业务上已经有了超过四年积累，未来还将投入更多，并组建腾讯第五大事业部，致力打造“QQ用户最喜爱的搜索服务”。他同时透露SOSO还将持续引入高端搜索技术和管理人才，并增聘超过千人的技产品、技术以及运营团队。 　　熊明华称，2010年是搜搜的发力年。根据既定的开发和市场策略，自主搜索引擎已于去年9月上线，今年春季初步完成市场运营部署。 　　据了解，2009年底搜搜就已开始低调征集广告代理商，为独立运营撒网。目前搜搜全国代理渠道网络已经初步织成、蓄势待发。未来搜搜还将大力推进与各互联网服务商与渠道企业的双赢合作。 　　在品牌口号发布的媒体沟通会上，熊明华详细介绍了的发展情况以及战略规划。他表示，作为最大的SNS应用和互动社区，腾讯用户在社区搜索以及整合的搜索方面都有着巨大的需求。 　　因此，在自主研发基于网页和无线终端的各项基础搜索服务的同时，也针对社区应用特性进行持续优化，并开发出针对性的情境化应用。几年来，独家推出了直达区、订阅服务、个人中心等特色服务。 　　后续还会发力更多具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索产品，真正做到搜索无时不在、无处不在。也正是因为有这样的社区精细化运营的经营，才有自信放出“搜搜更懂你”的口号。 　　此前，腾讯公司CEO马化腾先后在不同场合表示出搜索业务的高度重视。在刚刚结束的中国IT领袖峰会上，他就对媒体表示，搜索市场风云变幻，面临洗牌，同时他也持续看好包括社区搜索在内的中文搜索市场。 　　据悉，腾讯已经在搜索市场默默耕耘了四年多。作为腾讯旗下的搜索网站，搜搜于2006年3月正式上线运营，2009年9月腾讯完成自主研发搜索引擎的上线。 　　截止到目前，搜搜已经完成了25个独立产品、35个腾讯业务搜索，全面布局了网页搜索、垂直搜索、社区搜索、腾讯业务搜索、无线搜索、客户端产品这六大产品线。旗下拥有TT浏览器、QQ电脑管家、QQ旋风、QQ词典、QQ拼音输入法、QQ五笔、QQ浏览器、QQ音乐、Qqlive、等一系列软件并有几项拥有研发能力。 搜搜每天吸引超过5000万人次访问，搜索请求达3亿次，被艾瑞评为“中国成长速度最快的搜索引擎”。CR-Nielsen数据显示，自2009年7月起，搜搜的用户量已升至第二位，仅次于百度。 市场概括及竞争状况 腾讯微博 竞争对手分析 微博诉求点特色分析腾讯：诉求点：紧密联系身边朋友圈广告语：与其在别处仰望 不如在这里并肩（咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……）相关文案：一种生活，一种态度用新的方式表达，用新的方式祝福特色：1.????可通过网页、QQ、IM客户端、Qzone、QQ邮箱、QQ拼音等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博（便捷）；2.????与QQ好友联动，分享多元信息，与身边的朋友联系紧密。形式：与QQ客户端关联（3月5日，腾讯宣布QQ同时在线用户数突破1亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。）新浪：诉求点：名人路线，舆论领袖广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿(很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合)特色：1.????传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占领高端人群；2.????微群，与QQ群相似；3.????开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈VIP用户，吸引用户加入新浪微博关注名人。形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群；搜狐诉求点：自由评论，束缚较少特色：1.????没有设置140字微博发布字数限制2.????目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放3.????搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通4.????关联邮箱网易诉求点：草根，人人都是明星广告语：记录我们的微生活：（用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物） ??????????产品 特征列表 新浪 腾讯 网易 口号（Slogan） 随时随地分享身边的新鲜事儿：很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合 与其在别处仰望?不如在这里并肩：咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解…… 记录我们的微生活：用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物 发布栏 即时保存功能： 有：在发布栏中输入文字会被即时保存，即时关闭，下次打开之前输入的文字都还在 有 无 即时减少文字 可以：当录入内