“十二五”时期辽宁会展业发展策略研究.docx

“十二五”时期辽宁会展业发展策略研究 (摘 要〕大力发展现代服务业支柱产业之一的 会展业，是辽宁在“十二五”时期重要的产业发展战 略。本文通过对辽宁会展业发展现状、特点、面临的 机遇和挑战的分析，结合辽宁的具体实际，提出一系 列切实可行的“十二五”时期辽宁会展业的产业发展 策略。 〔关键词)会展业；会展品牌化；会展旅游；绿 色展会 中图分类号：F713文献标识码：A文章编号： 1008-4096(2011)06-0038-04 一、引言 大力发展以金融、物流、会展、软件和信息服务 为代表的现代服务业是辽宁“十二五”期间的重要产 业发展战略。作为现代服务业支柱产业之一的会展业, 在商品展销、经贸洽谈、信息交流、文化交往等方面 发挥着巨大作用，其强大的经济辐射效应，牵动城市 交通、信息、商贸、旅游、酒店、餐饮、房地产等行 业的快速发展，使其成为辽宁社会与经济发展的重要 引擎和助推器。本文围绕沈阳和大连这两个辽宁最大、 最重要的会展中心城市展开探讨。 二、辽宁会展业的发展现状 作为我国东北会展经济带中心城市的沈阳和大连, 近年来会展业取得了长足的发展。据不完全统计,2009 年沈阳举办展会140余项，交易额突破了 900亿元大 关。2010年沈阳共举办各类会展活动237个，其中展 览会184项，展览总面积183.3万平方米，同比增长 39.7%,实现会展经济交易额1600亿元。国际级展会 54个，占26%；国家级展会32个，占14.6%；区域性 展会51个，占23.2%o其中，有13个展会活动属于 超大型展会，从而创造了历史最好水平，如期实现了 沈阳会展业“十一五”规划确定的发展目标。可以说， 2010年是沈阳会展业的创新之年、提升之年和丰收之 年［Ho 沈阳举办的重要国际、国家级展会有：中国国际 装备制造业博览会、中国东北国际工业博览会、东北 亚高新技术博览会、中国沈阳商品交易会、中国沈阳 国际汽车工业博览会、第64届中国国际医疗器械博览 会等。 借助沈阳国际展览中心建成使用和沈阳经济区上 升为国家发展战略，沈阳会展业正步入黄金发展时期， 逐渐成为东北地区首选会展城市，并在国内乃至东北 亚地区产生一定的影响。同时，会展经济的迅猛发展 也直接带动了旅游、广告、餐饮、住宿、娱乐、交通、 信息通讯等相关行业的收入增长，通过会展大平台， 还加强了沈阳相关产业与国际、国内各大厂商的沟通 与交流，达成了诸多合作意向，完善和延长了相关产 业链条，凸现会展经济的拉动作用。 2009年大连举办各类展会106个，比上年增长 10.4%；展览面积110.6万平方米，比上年增长15.6%, 展会平均规模保持在1万平方米以上。参展企业22 375家，其中境外参展企业1 418家;到会参展商97 777 人，其中境外参展商5 378人；参观人数677万人次， 其中境外参观人数3.2万人次。2010年大连举办展会 100个，展出面积101.62万平方米，共设展位?39 295 个，展会规模在1万平方米以上的占35%0在参展的 25 908家企业中，境外参展企业1984家，占7.7%； 到会参展商95 549人次，其中境外参展商7 406人次， 占7.8%；全年展会观众573万人次，其中境外观众21 882 人次,占 0.4% [2]。 大连市举办的重要国际、国家级展会有：2010（第 十五届）大连国际汽车展览会、2010中国大连进出口 商品交易会暨大连国际工业博览会、第五届中国（大 连）国际服装纺织品博览会、2010中国国际渔业博览 会、第八届中国国际软件和信息服务交易会、第七届 中国国际专利技术与产品交易会、第七届中国大连国 际海事展览会、第七届东亚国际旅游博览会和中国国 际环境保护博览会等。 纵观辽宁会展业的发展现状，其体现了如下的特 点：一是展会规模继续扩大，仅大连展览面积在1万 平方米以上的展会就占1/3之多，?5 000-8 000平方 米的展会接近一半，创历史新高；二是国字号（包括 国际和国家级）新展会增多，影响力空前；三是展会 主题鲜明，引起了海内外参展商和观展商的高度关注； 四是展会拉动效应突出，中心城市地位和作用凸显［3］。 2011年年初，沈阳被国内会展业评为“2010年度中国 十大影响力会展城市”。而大连则再次荣获“2010年 度中国会展业十大影响力城市”和“2009年度中国 十大魅力会议城市”、2010年度中国最佳绿色会议城 市”等荣誉称号。 2010年是会展业克服国际金融危机后重整旗鼓 的一年。2011年辽宁会展业步入了 “十二五”的开局 之年，“十二五”时期辽宁会展业仍然面临着机遇和挑 战。表现在：作为会展业主体的辽宁会展企业实力不 强的现状迫切需要改变，会展市场的开拓能力亟待提 高，拥有自主知识产权的展会已略显萎缩态势，规模 小