中学生旅游消费行为分析精讲.docVIP

海南大学旅游学院 题 目：中学生旅游消费行为特征分析 姓 名：程岗 学 号：20120962320005 年级专业：2012级旅游管理一班 页 数：共9页 审阅教师：崔韶华老师 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 30540 一、研究背景 2 20807 二、中学生旅游市场开发意义 2 31696 （一）重要性 2 25723 （二）必要性 2 31896 三、中学生旅游消费的现状 3 9097 （一）旅游消费内容个性化 3 23476 （二）旅游消费形式多样化 3 16449 （三）旅游消费水平较高 3 2764 （四）中学生旅游时间相对集中?? 3 4680 （五）安全问题比其他层次游客压力更大?? 4 5990 四、中学生旅游消费行为特征 4 647 （一）旅游消费动机多样化 4 10788 （二）旅游消费需求层次向上发展 4 12036 （三）从需求结构看．情感需求的比重较大 5 18736 （四）从价值目标看，注重接受产品时的感受 5 27764 五、中学生旅游消费行为特征形成原因 5 10433 （一）自身因素? 5 20290 （二）家庭因素? 5 8309 （三）家庭经济条件? 6 6637 （四）社会文化因素? 6 29890 （五）社会阶层特殊? 6 9017 六、开发中学生旅游消费市场的策略 6 23772 (一)中学生旅游产品的开发策略 6 6921 （二）中学生旅游产品的定价策略 7 12468 （三)中学生旅游市场的营销策略 7 2773 七、结论 8 PAGE PAGE 3 中学生旅游消费行为特征分析 内容摘要:中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。作为中国旅游市场的一个细分市场——中学生旅游消费市场近年来增长迅猛。对于这一新兴的市场消费主体——中学生的旅游消费行为特征与一般的旅游消费者存在着明显的差别，而完整地认识这一消费特征并利用好它，对于促进旅游经济更好的发展，推进中学生素质教育无疑有着巨大的借鉴意义。本文正是基于这一现实需求，从中学生旅游消费现状入手，分析中学生旅游消费行为特征特点，并剖析这一特征形成背后的原因，探讨中学生旅游市场开发的可行性策略。 关键词：中学生 旅游 消费行为 策略 一、研究背景 中学生是国家的希望,代表着国家的未来。中学生目前的消费行为影响着社会将来的内容和趋势。中学生旅游需求近年蓬勃增长,市场发展迅猛,他们的旅游消费行为和引起的现象越来越得到更多专家学者的关注. 一方面，近年来，随着我国经济社会的快速发展，居民收入尤其是城市居民收入持续增长，收入的提高直接带来了居民消费尤其是旅游消费的快速增长。另一方面， 随着社会观念的进步，以往家长关注孩子的学习，更多是以成绩为导向。现在中学生家长多为“70后”，他们的教育观更加开放多元，认为“生活处处皆学习”。 因此，他们更舍得在旅游上投资，除了传统旅游项目，游学、科研考察等花费较大的旅游项目也受到了热捧。一项由人人网发起的2014年暑期学生旅行调查显示，中学生暑期旅游花费普遍超过大学生：62%以上中学生花费在6000元以上，可见，中学生旅游消费市场正成为一块极具开发潜力和增长迅速的市场。 二、中学生旅游市场开发意义 （一）重要性 近年来，随着我国经济社会的快速发展，居民收入尤其是城市居民收入持续增长，收入的提高直接带来了居民消费尤其是旅游消费的快速增长。新兴的中学生旅游消费市场是我国旅游消费市场的重要组成部分，加大对这一市场的开发，有利于推动旅游产业的进一步发展，扩大内需，促进居民消费结构升级，促进产业升级和结构调整。 必要性 中学生旅游有利于增长见识，积累社会实践经历，从而有利于提高人口素质。中学生是国家的希望、民族的未来，中学生良性旅游行为方式的培养与开发对于贯彻落实素质教育、培育旅游市场和建设和谐社会具有巨大的积极意义。 三、中学生旅游消费的现状 近年来，中学生旅游市场不断扩大，发展速度持续加快，产品品种不断丰富，主要体现在以下几点 （一）旅游消费内容个性化 中学生正处在青春期，好奇心、猎奇心强，对新事物充满探索的热情，自尊心强，在意别人的看法。在选择旅游项目时，他们渴望彰显个性，越是与众不同，越是神秘刺激的旅游项目往往越能吸引他们。因此，他们对非传统旅游项目情有独钟。比如探险、游学、科研考察等。 （二）旅