乐山华茂速腾上市计划幻灯片.ppt

* * 部门或会议标题名称Departments or Title of Conference * 乐山华茂 速腾上市计划 部门 Division 乐山华茂 市场部 版本号 Version 2.0 更新日期 Date 2015.4.10 活动主题 活动形式 新速腾上市活动时间在2015年5月16日，下午举行，有效开展上市品鉴会、静态展示、试乘试驾三种形式。 活动规模： 普通规模（80-100人） 1、媒体和平台网站，5-10人。 2、合作广告商家，5-10人。 3、潜在客户40-50人以上。 4、满意度较高速腾老客户10人。 5、工作人员10人。 6、销售顾问10人。 活动内容：车辆发布、产品讲解、互动交流、现场订车 针对人群：当地核心媒体——平面媒体、报刊、杂志、网络等媒体；VIP客户；潜在车主等。 活动目的：通过富含美学设计、质感格调的上市活动，建立新速腾与媒体的沟通平台，从而提升、重塑并传播新速腾的品牌形象。 订单：20台 场地布置 场地布置 A、签到处 B、茶歇区 C、观众席 D、舞台 E、展车处 宣传策略 周期：4月20日-5月16日 贴吧、论坛发帖 1、推广文，三天一章。 2、（网友）试驾速腾发文，凭发文可领取精美礼品一份。（U盘等） 线上推广 线上互动，线下体验 微信发帖 1、微信发帖，三天一章。 2、（网友）微信发速腾试驾文章，然后积赞32个，可领取精美礼品一份。（U盘等） 宣传策略 周期：4月20日-5月16日 汽车之家、易车网发新闻 1、一周一篇 2、三天一篇有关活动促销 3、征集试驾有礼（炭包狗或水杯） 线上推广 线上互动，线下体验 试驾新速腾GP，赠送精美小礼品一份（5元左右）。 挑选梅西、华联、重百、人人乐等，发放活劢DM单； 展厅内线上线下活动一致。 线下推广 线下推广 短信近期未成交客户，邀约到店，赠送小礼品（水杯等）； 挑选梅西、华联、重百、人人乐等，发放活劢DM单； 邀约话术： 先生/女士，你好！我是乐山华贸 一汽 大众 经销店的XX销售顾问，之前您是来过我们4s店的吧！我们现推出速腾GP新车型上市，想邀约您到店参加发布会。不知道您是否有时间，我们这边活动具体时间是5月17日，如果您有意愿参加，我们将会把相关信息发送到您的手机，感谢您的接听，祝您生活愉快！ 短信：乐山华茂一汽大众在5月16日举办新速腾GP上市发布会，届时将举办速腾GP指导价预定活动。详询2600666.（根据情况修改） 发布会流程 时 间 项 目 内 容 备 注 15:00-15:30 签到入场，速腾GP资料发放，资料、礼品、糕点 入场背景音乐，迎宾小姐2位 音乐符合新速腾的概念基调 15.35—15.40 开场视频播放，主持人登场 开场视频，速腾十年之路回顾视频 主持人语调幽默 15.40-15:45 领导和嘉宾代表致词（速腾车主，满意度较高） 　 嘉宾说词事前确定，修正到跟新速腾的基调相近 15.45-15:50 主持人揭幕 速腾GP登场，速腾GP宣传视频播放 提前彩排及排查事故 15.50-16:00 表演 16:00-16:10 速腾GP亮点讲解 　 设计、发动机、性能、科技 16:10-16:20 表演 16:20-16:30 交车仪式 礼仪小姐颁发轿车仪式 第一批GP车主 16:35-17:30 自由鉴赏时间 宾客吃甜点、品车，销售顾问不断进行软推广 主持人在中间段宣布此次订车可享受优惠政策 17:30 活动结束 　 　 此次活动特别注意速腾断轴事件的影响，所有与嘉宾互动的环节，都要确定嘉宾的底细。 发布会 签到台 签到赠送一份5元左右的小礼品。 现场迎宾小姐，引导来宾入座或品尝糕点。 专业讲师讲解速腾GP亮点，讲解后公布售价。视频播放。 发布会 迎宾-揭幕视频-讲解内容 发布会 迎宾-揭幕视频-讲解内容 交付第一批GP客户，提高消费者购买欲。 分工责任 对象 邀约责任人 备注 潜在客户 销售顾问 邀约 老客户 客户部 邀约 网络推送 网销部 论坛作业 市场专员 DM单派发 销售部 活动现场布置 市场部 庆典公司 汽车之家、易车网 市场经理 合作单位 广告合作公司 报媒 银行 电视台 活动预算 项目 尺寸 数量 单位 单价 小计 汽车舞台搭建 6米*3.6米 21.6 平方 40 864 一般舞台搭建 7.2米*3.6米 26 平方 30 780 背景LED 4米*3米 12 平方 350 4200 副背景绗架 2米*3米*2幅 24 米 15 360 背景画面 2.4米*3.3米*2幅 15.84 平方 8 126.72 舞台及通道灰色画面 7米*6米 8米*3米 7*4米 94 平方 8 752 签到台背景绗架 6米*3米 2