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目录
TOC \o 1-3 \h \u 436 一、创意概念溯源 3
1308 二、创意的原则与特点 4
30026 （一）创意的原则 4
3777 1、冲击性原则 4
14534 2、新奇性原则 4
31277 3、包蕴性原则 4
20358 4、渗透性原则 5
15098 5、简单性原则 5
19858 （二）创意的特点 5
4257 1、以广告主题为核心 5
10717 2、以广告目标对象为基准 5
32288 3、以新颖独特为生命 5
3041 4、以情趣生动为手段 5
17331 5、以形象化为人现 6
14056 6、原创性、相关性和震撼性的综合体 6
4982 三、中国广告的产生和发展 6
2232 （一）我国古代广告发展概况 6
16356 1.实物广告 6
28282 2.叫卖广告 6
23444 3.招牌和幌子 6
2591 4.印刷广告 6
15272 （二）我国近代广告发展概况 7
21380 （三）我国现代广告发展概况 7
6843 四、中国传统文化与现代广告创意的结合 8
7206 （一）中国传统文化元素在广告创意中的应用 8
18527 1、广告创意的本土化原则 9
20789 2、中国传统文化元素与广告创意的交叉 9
29030 （二）应用中出现的问题 10
30506 1、生搬硬套，盲目追风，元素与产品脱节 10
12166 2、中国传统文化元素在跨文化广告传播中的错用、误用 10
29541 五、中国广告创意未来发展趋势 10
17185 六、结语 11
中国广告创意发展史研究
作者：孙苹
【摘 要】创意是一个历史范畴：首先，它是现代广告发展的产物，它是现代广告发展到一定时期产生的；其次，创意的含义与特点随着广告的发展而变化，在不同的时期，在不同的发展阶段，呈现出不同的特点和作用。在现代的广告活动中，创意是核心部分。要研究现代广告创意，必须从创意产生的历史说起，而要了解创意的历史，必须以现代广告发展的历史为基础来考察。
本文将沿着创意的溯源、原则与特点以及中国广告的发展脉络来浅谈中国近现代传统文化与创意结合的发展前景和出现的问题，同时，对现代广告创意的发展趋势作出初步的预测和展望。
【关键词】 创意 中国广告 传统文化 创意表现
China advertising creative history research
【Abstract】Creativity is a historical category: first of all, it is the product of development of modern advertising, it is the modern advertising development to a certain period produce; Secondly, the creative meaning and characteristics with the development of advertising and change, at different times, in different stages of development, presents different characteristics and functions. In the modern advertising activity, creativity is the core part. To study the modern creative advertising, must from creative production history of about, and to understand the history of ideas, must be in the history of the development of modern advertisement basis to investigate.
This paper will along the creative source, principle and characteristic of the development of Chinas advertising context to discuss modern Chinese traditional culture and creative combination of the development prospect and the problems, and at the same time,
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