支付意愿 （Willingness to Pay,WTP） Cho-Min-Naing博士.ppt

支付意愿 (Willingness to Pay，WTP) Cho-Min-Naing博士医学博士, 仰光, 缅甸 教学目标：本节课结束后，每一位同学应知道如何作一个关于支付意愿的调查。 学习目标： 了解支付意愿的含义。 能够清楚阐明支付意愿的调研过程。  什么是支付意愿？支付意愿定义为：个人为了补偿效用变化的最大支付额。支付意愿可以作为健康收益情况估计的一个方法。该方法基于这样一个原则：个人愿意对一个团体的最大支付额体现了他在这个团体中的价值。  我们为什么要作支付意愿调查?可以通过直接询问人们，他们愿意为特定的健康保健服务或产品支付多少，来直接测量他们对某种特定的商品或服务的支付意愿这种方式允许人们考虑所有的因素（例如：可随意支付的收入，品味，教育水平，疾病的严重程度等）。这些因素在服务提供上对他们很重要。对于非市场物品的支付意愿的直接测定，意愿调查评估（ contingent valuation ，CV）非常流行。   意愿调查评估: What How? 意愿调查评估的两种方式：1. 开放式（“招标游戏”）2. 封闭式这两种评估方式都各有局限。  “招标游戏”的本质 在开放式评估的问题中，回答者需要回答对于服务的最大支付意愿。用到的所谓的“招标游戏”，和拍卖相似。1.呈现给消费者一个描述详细的假想情景以及待评估的产品或服务的描述。2.问题将会涉及消费者愿意支付的最大货币量的估计。这些货币是被用作获得或阻止一个假想的健康状况变化。 进行一个“招标游戏” 为了评估人们对疟疾的一种新的诊断方法（在本例中ICT疟疾Pf/Pv检测或卡片检测）的支付意愿 ，我们使用“招标游戏” 的意愿调查评估方式。第一步：卡片检测的描述把卡片检测的描述陈述给病人。目标是展示出这种方法的简易、快速和方便。（尤其对于当场检测） 支付意愿的分析和讨论: 一般来说，用回归分析来评估支付意愿调查。支付意愿和教育、收入、信仰以及医疗保健的意识形态接受联系紧密。（ Golan 和Shechter, 1993 ）更多信息请查阅Cho-Min-Naing et al. (2000), Bhati Fox-Rushby (2002) 等. （已在推荐阅读中列出） 注意:对支付意愿调查进行解释时，需要特别注意 ，因为他们在题目上所说的支付额和实际支付额是可能不一致的。由于选择是假想出来的而不真实的，所以在解释支付意愿的调查结果时需要特别注意。 推荐阅读:1. Bhati M, Fox-Rushby, Willingness to pay for treated mosquito nets in Surat, India: The design and descriptive analysis of a household survey. Health Policy Planning 2002; 17:402-112. Cho-Min-Naing, Lertmaharit S, Kamol- Ratanakul, Saul A. Ex post ex ante WTP for the ICT malaria Pf/Pv test kit in Myanmar. Southeast Asian J Tropical Med Public Health 2000; 31: 104-11 3. Drummond MF, O’Brien BJ, Stoddart GL, Torrence GW. Methods for the economicevaluation of health care programmes. 2nd ed., Oxford University Press, New York, 1997; 2224. Golan EH, Shechter M. Contingent valuation of supplemental health care in Israel. Med Decis Making 1993;13:302-10. 推荐阅读(接上页):5. Johannesson M. A note on the relationship between ex ante and expected willingness to pay for health care. Soc Sci Med 1996; 42:305-116. Klose T. The contingent valuation method in health