会展品牌管理作业.pptxVIP

;目录;背景;会展品牌的属性;;会展品牌管理的意义; CeBIT展览会被誉为“全球最大的商贸交易会”，是全球最具规模和影响力的信息及通讯技术博览会。CeBIT发展至今已经成为了展示未来新技术、新产品与新趋势的平台和窗口，其品牌效应吸引着成千上万的厂商和参观者前往参加。为期一周的展览会，吸引了75万来自不同国家的参观者，大大超出了本市52万的人口数。2010年，仅中国就有679家参展商参展，比2009年的623家有所增加。 ;; 上海世博会吸引了200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者,包括350万海外游客的大单,将给金融危机下饱经风霜的中国旅游业,尤其是长三角地区带来一场及时雨。世博会从以下几个主要方面发挥着其对相关行业的拉动作用。 （1）会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费,而无论是国内数据还是国外数据都已经证明,世博会游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体，因此他们的消费很大的增加上海交通通讯,住宿餐饮,旅游娱乐各个部门的收入,进而促进城市经济的发展； （2）巨大的后续经济作用。因举办世博会兴建的场馆或旅游景点,成为上海新的旅游吸引物,在会展过后继续吸引游客的到来； （3）间接的经济影响。有人把上海世博会说成为上海“城市的名片”。这种说法形象地描述了世博会在提高上海知名度上的良好宣传作用。;; 由于世界经济论坛在达沃斯的召开，这个名不见经传的小镇一跃成为世界的焦点．据统计，为期6天的年会带来的经济效益为4000多万瑞郎，其中一半为达沃斯镇进账，同时，也为瑞士其他地区交通和餐饮收入增加了2000万瑞郎。世界经济论坛还进一步放大了达沃斯原有的‘滑雪胜地’优势，使得当地游客剧增。而当地居民把在世界经济论坛中赚到的钱，继续投入到酒店、餐饮等旅游服务方面的软、硬件改善中，这又吸引了世界各地更多的游客慕名前来，促进了当地旅游业的发展。 ;会展品牌营销; 由图可以看出，参展商通过函件获知重庆第四届高交会信息的比例占78．2%，这说明该届高交会组委会在招展方面确实下了一番工夫，效果也比较明显。但从参展商获取信息渠道的比例结构来看，该届高交会在营销推广方面还存在一些缺陷：营销方式相对单一，电视、报刊广告所占的比例过小，互联网的广泛传播效应远没有发挥出来；市场化运作程度不高，政府行为较为明显。这个案例充分说明了会展项目的推广既应该明确受众，做到重点突出，又要恰当地组合运用多种营销手段。;会展品牌营销;会展品牌创新;以先进的技术支持品牌创建;以特色的业务确定品牌定位;以上乘的质量奠定品牌价值;以良好的关系树立品牌形象;;