内蒙古蜂蜜市场调查报告及市场规划.docVIP

PAGE PAGE 1 开拓创新 精选细做 宣传推广 坚持以恒 贾强 呼和浩特 2010年7 目 录 市场调查报告……………………………………………………………………………2 内蒙产品调查……………………………………………………………………..2 SWOT的分析………………………………………………………………………..3 竞品分析总结………………………………………………………………………….4 二、 内蒙古市场环境分析 1、内蒙市场概况………………………………………………………………………….4 2、消费环境分析………………………………………………………………………….4 三、市场营销规划 （一）、区域规划………………………………………………………………………………...10 （一）、渠道规划………………………………………………………………………………...10 （二）、产品规划………………………………………………………………………………...10 （三）、价格策略………………………………………………………………………………...10 （四）、行销策略………………………………………………………………………………11 （五）、服务致胜………………………………………………………………………………... 11 （六）、价格体系………………………………………………………………………………... 12 （七）、促销排期………………………………………………………………………………... 13 四、业务团队规划与管理…………………………………………………………………………..14 五、存在问题及思路建议…………………………………………………………………………..14 六、所需支持和市场预防……………………………………………………………………15 七、经销商的开发与管理……………………………………………………………………… …..15 （一）、经销商队伍的建设……………………………………………………………………15 （二）、经销商培训和服务……………………………………………………………………….15 八、具体工作排期………………………………………………………………………………...…16 第一部分 市场调查报告 一、内蒙古呼和浩特蜂蜜市场分析： 走访呼和浩特现代渠道商超北京华联和维多利超市王府井商场，连锁便利店有：小百花、丽都家园福、联华超市，药店有蓝天药店、福瑞大药店 万民药店、百分百药店、辉瑞药店、人民药店， 以全国性品牌的有冠生园、百花牌、汪氏、知蜂堂、慈生堂为代表，具体调查内容如下表： 品名 品种 包装 规格 价格 元 渠道和销量 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 500克 21 商场为主 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 450克 700克 18—23元 商场为主 慈生堂 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 400克 180克 36_39元 18元 商场为主 蜜蜂胶保健品 玻璃瓶装铁盒等多样化包装 800克蜂蜜 32_39元 商场专营店 蜜蜂胶保健品 玻璃瓶装铁盒等多样化包装 500克 蜂胶 20—30元 108元 街面店铺为主 蜜蜂胶保健品日化品种丰富 玻璃瓶装铁盒等多样化包装 250克蜂蜜 500克 16—20 20—36元 街面店铺为主 互润牌 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 454克蜂蜜 18—20元 商场为主 新西兰康维他 蜜蜂胶保健品日化品种丰富 玻璃瓶装铁盒等多样化包装 500克蜂蜜 250克 200360 160—200 商场专营店 品名 市场分销 形象展示 服务管理 促销推广 广告媒体 冠生园 主要蜂蜜 一般货架陈列 商场一般 较少 全国媒体 百花 主要蜂蜜 一般货架陈列 商场一般 较少 较少 慈生堂 主要蜂蜜 一般货架陈列 商场一般 较多 较少 汪氏 蜜蜂胶保健品 形象生动化好 好 较多 较少 知蜂堂 蜜蜂胶保健品 形象生动化好 好 较多 较少 蜜蜂堂 蜜蜂胶保健品日化品种丰富 形象生动化好 好 较多 较少 互润牌 主要蜂蜜 一般货架陈列 商场一般 较多 较少 新西兰康维他 蜜蜂胶保健品日化品种丰富 形象生动化好 好 较多 较少 以花神、花冠、哈尼神蕾、润生源、为代表的当地区域性品牌 品名 品种 包装 规格 价格元 渠道 销量 花神 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 450克 18—25 商场为主便利店药店 花冠 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 500克 28—30 商场为主便利店药店 哈尼神蕾 主要蜂蜜 主要玻璃瓶装 500 20—28 商场为主便利店药店 润生源 蜜蜂胶保健品 玻璃瓶装铁盒等多样化包装 450克 20—25 商场为主便利店药店 品名 市场分销 形象展示