中小型企业市场营销的创新策略研究.docxVIP

中小型企业市场营销的创新策略探讨 ［摘要］ 随着我国经济的发展和综合国力的口益增强，屮小型企业在ii身产品的市场营销 发展方面也有了很大的进步。当前中小型企业自身特性由其规模类型决定，本文从我国中小 型企业营销战略的现状出发，阐述了中小型企业市场营销创新策略的必要性和其可行性的分 析，并针对中小型企业出现的问题，从营销理念，营销手段等两方面提出策略。 ［关键字］中小型企业 营销创新 策略 Research on the innovation strategy of small medium sized enterprise marketing [Abstract] Along with continuous development of our country economy and the comprehensive national power ,the small and medium enterprise also has made great progress in the marking development of ifs products ?At present, the characteristics of small and medium enterprises are determined by their scale, so the marketing innovation strategy of medium and small-sized enterprises must accord with its own characteristics ?The from the present situation of our country small and medium-sized enterprise marketing strategy of elaborated analysis of the necessity of small and medium enterprises marketing innovation strategy and the feasibility of, and aiming at the problems of small and medium-sized enterprises, from marketing theory, marketing and other aspects of proposed strategies. [Keyword] Small and medium enterprise Marketing Innovation Strategy TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 引言 1 \o Current Document 一、有关中小型企业市场营销理论 1 （ ——）、市场营销白勺概念 1 （二） 、市场营销的功能 2 中小型企业市场营销创新策略的必要性三、（三） 、中小型企业的定义及特点 2 中小型企业市场营销创新策略的必要性 三、 企业营销策略的基本内涵和创新模式 \o Current Document 四、实施中小型企业市场营销创新战略的对策 6 （一）、营销理念的创新 6 （-）营销手段的创新 6 \o Current Document 结论 8 \o Current Document 致谢语 9 \o Current Document ［参考文献］ 10 引言 在我国经济发展中，中小型企业占有着重要地位，其对维持我国经济发展和社会稳定做 出了重大贡献。随着我国经济的发展，中小型企业在市场经济发展中面临着非常大的压力， 创新是我国企业和过季竞争环境接轨的必然结果。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家 不断强大的动力，是一个企业保持可持续性发展的有效手段。随着经济全球化、网络与信息 技术的快速发展，中小型企业发展面临的知识经济环境下挑战与机遇并存的局面，这就要求 中小型企业在面对新形势勇敢的迎接挑战，企业领导者必须转变观念，把握机遇，只有在不 断创新中小型企业市场营销策略，才能使中小型企业在竞争中立于不败之地，才能保证企业 的快速可持续发展。 市场营销战略是指企业为了能够适应市场和环境的变化，站在战略的高度，以长远的视 角，从全局出发来研究市场营销问题，策划整体市场的新的营销活动。企业市场的营销部门 根据其战略规划，在综合考虑企业内部的资源状况和外部的市场环境等因素的基础上，确定 目标市场，选择相应的市场营销战略组合，并予以有效的实施和控制的过程。因此，本文从 屮小型企业市场营销战略的现状出发，分析了中小型企业市场营销创新的必要性和可行性， 重点探讨了实施中小型企业市场