实施名品牌战略-增强企业竞争能力.docVIP

PAGE PAGE 6 实施品牌战略，增强企业竞争能力 王宏伟 （陕西广播电视大学开放教育07春工商管理专业本科·渭南电大分校） [摘要]：在经济全球化进程中,我国企业必须善于整合品牌,重视品牌战略,以此来提升企业竞争力。我们分析了三种品牌竞争路径,即:自创品牌、联合品牌和并购品牌。品牌是企业文化的体现，它通过建立一种清晰的品牌定位，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围达到很强的客户忠诚度。只有探讨品牌的重要性和品牌战略的实施，才能有效地增强企业竞争力。  [关键词]：品牌竞争 品牌竞争路径 实施名牌战略 文化定位 The implementation of brand strategy, enhance enterprise competitiveness wang hong wei (Shaanxi Radio and TV University Open Education 07 Spring ? Bachelor of Business Administration at Weinan TV) [The summary ]: In the process of economic globalization, Chinese enterprises must pay attention to brand strategy, we must be good at integrating the brand in order to enhance the competitiveness of enterprises. We analyzed the competition in the path of the three brands, that is, brand, brand acquisitions and joint brand. Brand positioning is the corporate culture, he passed to establish a clear brand positioning, using a variety of internal and external routes of transmission for the audience to form a high degree of brand recognition in spirit, so as to create a cultural atmosphere, through which the formation of a strong cultural atmosphere The customer loyalty. Only to explore the importance of branding and brand strategy implementation, in order to effectively improve the competitiveness of enterprises. [The keyword]: Brand competition Brand competition path Brand Strategy Cultural Location 前言：品牌战略是在市场经济条件下，企业发展的一项重要经营战略。在经济全球化背景下，竞争已成为时代的主题。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。我国企业如何尽快提高竞争力，这不仅关系到一个企业的生存和发展，而且也关系到全面建设小康社会目标的实现。随着我国即将加入WTO，中国品牌产品将走向世界，世界各国的品牌产品也将进入中国，国内企业也积极实施了名牌战略，品牌战略能给企业带来经济效益，能促进区域经济发展。但在实施战略过程中还存在不少问题。 企业如何提高竞争力,关系到企业的生存和发展,也关系到全面建设小康社会目标的实现,要提高对企业竞争力的认识，制定适宜的发展对策，在产品特色、企业管理、员工素质等多方面下功夫，提高企业的综合竞争能力。 企业品牌战略应用水平的对策是:要转变经营观念,正确认识品牌价值；构建企业创新运行机制；建立企业内部品牌资产经营管理专业机构,实行品牌经理负责制；建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式；加强法制建设,净化市场环境,规范市场竞争规则 在制定完善品牌战略后，正确认识的企业竞争力，利用品牌战略提高企业竞争力。合理确定生产定位 ,制定适宜的发展战略,在目前供给大于需求的市场条件下，消费者的需求具有多样化、差异化和多变性，决定了任何一个企业无论其规模多大，经济实力多