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嘉美家居（广汉店） 2周年庆活动方案 征询稿 PAGE PAGE 4 嘉美家居（广汉店） 2周年庆活动 征询搞 （征询稿） 二○一一年八月九日 目 录 前言…………………………………………………………………………………………………………1 项目简介……………………………………………………………………………………………………2 嘉美家居2周年活动策略及目的 活动背景 ……………………………………………………………………………………………………2 活动主题及构思 ……………………………………………………………………………………………2 活动宣传方式及安排 ………………………………………………………………………………………4 活动商场内外布置及人员安排 ……………………………………………………………………………5 ———— 前 言 ———— 随着我国经济的迅猛发展，我们广汉的楼市也得到了迅速的发展。广汉的在建楼群如下：经典上城1287套，帝景国际900套，金雁湖·紫荆苑400套，广信·拿铁城500套，雒城一号3500套，格林威治庄园1300套锦弘·泓景湾2300，逸品城895套，雍锦坊2863套，龙领半岛925套，天鹅堡412套等近两万套住宅正在开发建设。这些住宅的开发，后期定需大量的配套家居，预示着我们的家居产业有着庞大的市场前景！ ———— 项目简介 ———— 嘉美家居立足广汉，放眼德阳，致力于打造广汉高端家居卖场! ———— 活动背景 ———— 嘉美家居是目前广汉档次最高的家具商场，地处人流至高地中央欣城。由于周边分布着双虎家私、全友家私等强势竞争对手。在前期推广的基础上，为了提高本商场的知名度，让更多数消费者所知，以打造嘉美家居的美誉度及品牌形象。 每年8月，无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家具销售的黄金季节。正值嘉美家居开业2周年，所以必须抓住周年庆的系列活动：（1）让嘉美家居更为众人所知。（2）树立本商场在广汉的绝对强势地位。营造一个良好的品牌形象，达到促销的目的。 ———— 活动策划主题及构思 ———— 策划主题： 嘉 美 家 居 辉 煌 2 周 年 张学友邀你共享品质盛宴 你将有机会与张学友面对面！ 主题策划构思：在层出不穷的大大小小的各类活动中，我们发现促销形式比较单一，除了必不可少的价格优惠以外，难有其它亮点。 在当今广告泛滥成灾的年代，很多宣传活动主题只是在顾客的头脑中浮光掠影、一闪而过，所以必需要有出奇制胜的方案才能让消费者记忆深刻。 在广汉各商家的促销活动中很少提到名人，有影响力的名人更是少之又少，利用张学友和模特儿作为我们吸引消费者的热点用以达到：A、提高嘉美家居的关注度。B、让消费者记忆深刻。C、树立嘉美的形象，买精品家居就到嘉美家居！ 促销活动一：电视柜 1元钱轻松拿回家：（电视柜1元抽卖） 促销活动二、欢乐庆典，超值大礼来就送：周年庆期间，凡到商场的顾客均可领取实用礼品一份（洗脸盆一个）。 促销活动三、大奖送到家，小奖遍开花：周年庆期间，凡购买2000元或2000元的整数倍，都将取得1个号或多个号，8月28日下午5：00将抽取获得奖项的号码。 一等奖 1名 现场奖励神秘超值大礼1份（2011年10月14日张学友成都演唱会门票(1600元X2张） 二等奖 2名 现场奖励32寸液晶电视1台 三等奖 3名 现场奖励饮水机1台 幸运奖 凭购物凭证将领取精美实用礼品一份（洗脸盆一个） 促销活动（一、二）构思：作为周年庆，为了聚集人气和塑造嘉美家居实力雄厚的形象。 ———— 活动宣传方式及安排 ———— 1、DM单 数量2万（正8K，2万，2800元） DM单正面内容：嘉美家居，辉煌2周年。张学友邀您共享品质盛宴，你将有机会与张学友0距离。10大名模倾力助阵。 DM单背面内容：促销活动内容。 活动前10天制作完成，活动前8天安排DM单发放。发放区域或发放方式：新老小区发放到户，广汉各街道及重点街道定点发放，重点乡镇发放，夹报。 2、电视广告 广汉1、2台：选择黄金时段电视剧中各一次，内容以商场为背景，语音及字幕主要突出活动内容。 3、短信 重点发送广汉政府单位及重点企业市区人口短信。 4、邀请函（1000元） 用于上品国际及顺德搬迁小区业主及相关行业的邀请。 5、礼金券 用于与相关行业取得联动和吸引上品国际、顺德搬迁小区的住户（金额20元张） 6、汽车巡游（配置音响） 用于乡镇及广汉市区街道游行宣传。 7、不干胶广告 用于各小区及乡镇公告栏及比较显眼位置粘贴 ———— 活动商场内外布置及人员安排 ———— 商场外布置： 拱门1个、气柱1对、花篮5对、地贴1张、公告栏喷绘