网络营销与传统营销的互补-科学出版社职教技术出版中心.PPTVIP

第1章 网络营销概论 科学出版社 学习目的与要求 1．理解网络营销的基本概念、特点和优势； 2．熟悉网络营销的基本体系与功能； 3．了解网络营销与传统营销的联系与区别； 4．了解网络营销与电子商务的关系、网络营销的发展趋势。 主要内容 第一节 网络营销的产生、定义和特点 第二节 网络营销的基本体系与功能 第三节 网络营销与传统营销 第四节 网络营销与电子商务 第五节 我国网络营销的发展 第一节网络营销的产生、定义和特点 一、市场营销的发展 二、网络营销的产生 三、网络营销的基本概念 四、网络营销的基本要素 五、网络营销的特点与优势 一、市场营销的发展 一、市场营销的发展 市场营销就是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换，以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 ——菲利普·科特勒 我们的定义：市场营销是一项综合性商业活动，它旨在通过有效的市场分析、目标市场决策、产品决策、定价、分销和促销等一系列活动，实现产品和服务从生产者向消费者的有效转移，并使顾客的某种需要得到满足，从而使企业实现其经营目标的全过程。 一、市场营销的发展 二、网络营销的产