公益广告策划书参考.docVIP

★精品文档★ 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 PAGE1 / NUMPAGES1 公益广告策划书参考 　　第一部分 创意背景 　　1、 丢水壶现象概述 　　水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。 　　同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。 　　2、 创意原型 　　有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。 　　第二部分 广告策略 　　一、广告目标 　　偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。 　　二、广告对象 　　前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。 　　三、广告主题 　　丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。 　　四、广告策略 　　1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人 　　2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，络、电视、报纸、杂志能到达的地区。 　　3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。 　　五、广告创意 　　1、 故事梗概： 　　以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本) 台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫有人图壶，有人糊涂“你知道我在等你吗” 　　2、形象设计： 　　手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)，手很粗糙的男子 　　3、广告形式： 　　(1)flash动画(在电视或者络视频上投放) 　　(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、页论坛等处投放) 　　(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传) 　　六、广告媒体选择 　　1、络 现在络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频站进行flash动画播放宣传 　　2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。 　　3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。 　　4、频率分配 　　络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。 　　七、广告评估 　　采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。