广告学核心知识模板.docVIP

1.用于广告的钱有一半打了水漂。” 2.广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。 3.广告创意的特征：思维的转换、 诉求的艺术性、创意的有限性 4.广告创意的原则： 1、原创2、单纯3、震撼4、关联： 5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事　 6.广告创意方法：1启发构思法2. 顿悟构思法3. 水平思考法4. 逆向思考法5. 金字塔法 7. 黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法 8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋12的合力效果。 9.举例子说说１９４种 广告创意方法 都有哪些 1、把它颠倒过来?2、把它摆平?3、把缩小?4、把颜色变换一下?5、把它变为圆形?6、使它更大?7、把它变为正方形?8、使它更小?9、使它更长?10、使它闪动? 10. 假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福 11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。 12. 广告内涵： 1、广告必须有明确的广告主 2、广告应有特定的目标对象 3、广告必须传达准确的信息 4、广告要通过一定的媒体进行信息传播 5、广告是一种劝说艺术 6、广告是一种投资行为 7、广告是被管理的信息传播活动 13.广告要素：任何一种广告活动，都必须有广告主、广告信息、广告对象和广告媒体四个基本要素。 14. 广告的四个要素可以表述为：广告主——由谁说 广告信息——说什么 广告对象——向谁说 广告媒体——怎么说 15.广告要服从于企业营销，要体现企业的营销战略。具体来说，要以目标市场战略、营销组合战略为刚，也要以营销费用为刚。 16.广告功能 1. 传播信息，沟通商情，促进社会经济发展 2. 促进销售 ，占领市场 ，提高企业经济效益 3. 刺激需求，指导消费，方便消费者的生活 4. 提高企业竞争能力，降低成本 5. 树立形象，塑造品牌，巩固市场地位 6. 美化环境，丰富生活，促进社会主义精神文明程度的提高 17. 一切始自广告大师 大卫 · 奥格威——现代广告教皇。 18. 济南刘家功夫针铺广告铜印版(北宋):?一块不起眼的铜版上，中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。这块源于北宋的铜版印刷出来的居然是世界上最早的广告！白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。 19.广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 20.广告的市场调查：目标市场，广告诉求对象，产品，竞争者 21.调查是一个学习的过程。一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习 22.广告策略是指广告策划者为实现 \o 广告战略 广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 23.所谓的“独特销售”，缩写USP 24.广告大师奥格威提出“商标形象论”或“商品形象论”。 25.广告定位方法主要有：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、 26. 广告战略是根据市场营销战略制定广告活动的基本计划。 广告战略策划是对整体广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对整体广告策划具有总领性作用。 27. 广告战略策划的特征：1．全面性和长期性、2科学性和创造性、3.指导性和方向性、4.抗衡性和协调性。 28. 广告战略的研究对象：对象或目标、信息或内容、生产者和竞争者、时机、地区、媒体。 29.广告战略，它的基本内容及策划程序一般包括四个方面：一、广告市场环境分析、二、广告战略目标的确定、三、广告战略方案的制定、四、资源配置及广告战略预算。 30.广告战略的评价:评价标准\1.价值标准\2.满意标准 31.评价方法:1.经验判断法2.数学分析法3.试验预测法 32.广告主题就是一则广告要向消费者传达的主要信息或者核心