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明星代言与虚假广告
【十七大报告摘录】
建设和谐文化，培育文明风尚。…………要积极发展新闻出版、广
播影视、文学艺术事业，坚持正确导向…………以增强诚信意识为重
点，加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，发挥道德模
范榜样作用，引导人民自觉履行法定义务、社会责任、家庭责任。
【概念解析】
明星代言人是指在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并
且根据其所具有之说服力对消费者产生影响的成绩卓绝、才华出众的公
众人物。虚假广告是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，包括以下几
种情况：虚假的商品或服务；自我介
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