棒棒娃新包装上市执行方案.pptx

棒棒娃活动策划活动方案一主题：比武招“亲”内容：在所在城市的人流中心，举行大型线下游戏活动，通过几个板块的游戏比拼，来进行比武招“亲” 。线上以线下活动为素材，制造爆点。人群：年轻化普通大众创意点：参与度高、互动性强活动方案二主题：声震武林内容：线下设立牛肉干自动贩卖机，只要大声喊出“嘿”或“哈”，则可以得到免费牛肉干。线上同样以声震屏幕的互动小游戏，传播活动。人群：定向人群创意点：以声音为媒介为创意点进行传播建议活动地点：地铁站、公车站预热期病毒视频传播规划主要传播平台：视频网站方案一视频内容：4个生活和工作中受气的场景，棒棒娃挺身而出，行侠仗义。方案二视频内容：4个生活和工作中受气的场景，棒棒娃挺身而出，用“嘿”“哈”的喊声，让硝烟停止。主要传播形式：通过视频上传，形成基础传播主要投放网站：优酷、腾讯、乐视、搜狐、56视频内容示例：/bmiddlew1ek0ez0ytxrg208w050b2c.gif/bmiddlew1ek0ez0ytxrg208w050b2c.gif辅助传播平台——微信、微博官方微信：通过官方微信图文消息内容传播视频官方微博：通过官方微博传播＋粉丝头条传播辅助传播平台——BBS通过活动所在地的热门BBS传播，例如： 成都地区杭州地区北京地区第四城麻辣社区大成社区……19楼杭州论坛桐庐社区……搜狐社区八方城论坛北京论坛……辅助传播平台——地方门户通过软文发布，形成舆论话题地方性门户网站：大成网，杭州门户，北京网等等大街上行侠仗义，成都这娃火了！线下活动传播规划微博微博KOL定向粉丝通BBS活动配合活动舆论播报新闻媒体报纸、电台、电视传播矩阵地面广告灯箱户外广告网络媒体地方门户网站地方名人DM单（建议使用）活动传播平台——微博KOL通过微博KOL传播活动，传播内容偏向分为两种：1、活动偏向：传播活动本身信息和促销。2、活动情况播报偏向：传播活动情况的最新进展，形成广泛讨论。大号示例：happy张江，扒皮王，你不知道的成都事儿、八卦_我实在是太CJ了、思想聚焦 等同类大号活动传播平台——官方微博定向粉丝通：利用定向粉丝头条，让棒棒娃的粉丝收到活动信息，增加活动的曝光度和受众的广泛性。活动传播平台——BBS所在地BBS传播1、配合活动本身，进行软文宣传2、利用观众角度和现场影响力进行播报和宣传成都惊现比武招“亲”，有没有来挑战我的成都比武招亲还送自助游，之安逸活动传播平台——传统媒体电台报纸电视如成都地区：热门报纸期刊：新城快报，成都商报热门电台：FM94.6，FM102.6生活类电视台或节目：美食成都，食不可挡活动传播平台——网络媒体地方门户/新闻网站：通过门户网站，做成新闻事件进行传播。建议网站：大成网，杭州在线，京城网等地方名人：通过地方出名媒体人，进行传播。名人类型：如李伯清，曹力等活动传播平台——地面广告在目标群体的人流中心，设置地面广告。广告形式建议：灯箱平面广告、大屏幕动态图片广告广告投放区域建议：地铁灯箱、公车站灯箱、青年潮流街区户外活动传播平台——DM单活动期间，建议增加DM单的派发，宣传线下活动派发日期：活动期间所需人员：地面广告投放地＊2人派发时间：比武招亲活动期间派发地点：活动地点范围100米之内线上游戏传播规划主要传播平台——微信辅助传播平台——BBS辅助传播平台——微博主要传播形式：通过微信图文消息传播主要大号建议：疯狂游戏控、成都吃喝玩乐、热门聚焦点等同类账号粉丝头条粉丝通行业大号游戏类BBSKPI及报价活动执行表thanks