黑弧奥美-合肥信地城市广场品牌.ppt

内容描述: 4.产品分析 从信地城市广场规划,设计,功能,布局等部分理解项目的前瞻性构思,提供店面平面图纸. 5.背景资料分析 解读红星美凯龙成功的经验模式及目前全国布局连锁的经营现状,配合营业数据支持.同时介绍信地城市广场开发商及国际化专业合作团队的背景,加强信心保证. 6.招商细则及保障 红星美凯龙招商文本及服务措施. 招商手册及其他物料 规划中… 推广节奏 8月 10月 营销线 5月 1月 与 世 界 无 距 离 上 下 1.18项目见面会 传播线 6月 7月 家 居 MALL 销售线 9月 2月 3月 4月 家居MALL招商 家 居 MALL 推 广 启 动 9月财富论坛 4.26欢乐中国行 5月财富论坛 家居MALL招商发布会 3.28销售中心建成 家居MALL开业 1至4月阶段工作铺排 营销线 4月 1月 传播线 2月 3月 报广、软文、新闻、杂志、TVC、电台、3D、网络 户外、围墙、车体 春节 配合1.18项目见面会：报广、软文、新闻 与　　　　　世　　　　　界　　　　　无　　　　　距　　　　　离 报广：‘同步’系列硬广+合作团队软文（28日起每周一期，持续到三月中） 1.18项目见面会 4.26 欢乐 中国行 机载杂志：《同步篇》 3D、电台 家居MALL推广的启动 配合中国行：报广、软文、新闻 ＴＶＣ、网络／网站建成 售楼 处体 验 纪录片 THANKS 时尚的 周到的 聘请服务人员，专职于售楼中心门外，帮前来的客户开车门、带路、开门等，服务无微不至，体现身份与地位； 时尚的 高标准的 售楼中心的所有摆设及配置均采用最高端的，售楼小姐统一着装（酒店着装标准），国际化形象，国际化要求。 参考作品 珠海海湾半山·半山印象馆 Ⅳ政府联动 信地赞助，以合肥市政府名义举办 “欢乐中国行”魅力合肥 –信地城市广场之夜大型演唱会 活动目的 政府行为，为项目未来发展铺垫。 活动内容 刘若英、黎明、郭富城、梁静茹等明星阵容大型演唱会 笑星句号、刘亚津、杨大鹏到信地集团总部， 制作系列喜剧小品《大话欢乐游》 品牌联动： 　穿插合肥城市发展、信地城市广场未来对人民生活的影响 品牌联动 结合当天活动，建议在项目现场打造一个属于合肥的“星光大道”，邀请参与活动的明星和政府领导到现场“按手印”或是为项目提字留念，日后作为公共景区，制造项目影响力，引发高度关注度！ 活动时间 08年4月26日 推广配合 　活动前报广、软文 　活动后媒介炒作 　邀请函 　现场包装 2信地·家居MALL传播策略 红星美凯龙 引进品牌: 成熟,高知名度, 系统完善 红星美凯龙 黑弧奥美的工作界定 借助其品牌为信地品牌建设助力配合其招商完成物料设计工作 线下 线上 如何为信地品牌助力 把合作的表象提炼成为品牌的深度契合 信地城市广场 荟萃世界精彩的国际化生活方式 红星美凯龙 会聚世界知名品牌的全球家居生活广场 推广主题 家的世界 世界的家 由诸多国际化生活元素组合形成的生活写照 由诸多国际品牌组成的家居写照 推广方式 大众传播利用报纸广告在推广红星美凯龙的同时,强调信地品牌国际化形象.同时利用软性广告,按照红星美凯龙的方式,做利益点输出. 创作示范 户外广告看板 报纸广告 软文广告 灯箱广告 招商物料的配合 招商物料电子化 用途及功能: 在跟重要商户谈判时,用一对一的营销推介模式,配合专业道具,强化文本的专业性和推介机构的专业化. 内容描述: 1.区域分析权威性 华东地区---安徽省—合肥市—新站片区的价值解读(发展预估及政府文件摘录,交通示意便捷性) 2.消费潜力分析权威性 消费辐射范围分析,范围内消费者家居采购数据分析,消费者购买品牌档次等习惯分析,家庭更换家具周期分析等 3.市场竞争分析 目前合肥家居市场现状及判断,竞争对手的服务,配套,零散等劣势判断,提出体验式的优势. 媒体阵容 安徽省主流媒体代表 合肥市各大媒体代表 场地选择 合肥市元一 . 希尔顿酒店 节目阵容 　产品发布会 　新春音乐会 　世界精彩预演 嘉宾代表讲话 信地城市广场领导讲话　 国际化团队介绍项目立意 　　　　　　　　　　 　　　　　　 产品发布会 新春音乐会 意大利佩斯卡拉交响乐团 世界精彩预演 2008春季时装发布会 宝马7系或其他世界名车新品推荐会 世界各地美食冷餐会 团队阵容 　信地置业主办 　黑弧奥美策划 　第三方公关公司执行 　活动前期的报广、软文 　活动后续媒介炒作 　现场相关物料配合 　项目3D片整场循环放映 推广配合 3D片形式参考 诺德中心 Ⅱ财富会 《财富会》在合肥已有一定的知名度， 借助《财富会》的影响力，以《财