三星i919上市推广方案演示文稿.ppt

江苏电信三星i919上市推广方案 背景及期望 三星顶级配置机i919，欲以“最大屏幕、最强CPU、最炫色彩”亮相智能手机时尚最前沿 江苏电信将与三星联手，展示最炫终端，凸显天翼3G品牌领导者地位 推广要旨 1、依据i919产品主卖点，明晰市场定位 2、针对产品市场定位，突出天翼形象，拟定直效推广形式 1.4G超强CPU 1600万色OLED屏 4.5英寸超大屏幕 最炫大屏 最炫速度 最炫色彩 产品卖点 最炫大屏 最炫速度 最炫色彩 支撑卖点 使用感受 利益归属 震撼 畅快 赏心悦目 身份 潮流 应用 品位 心情 究竟哪些人需要这些？ 市场定位 身份 潮流 应用 品位 心情 无需低调，让非凡气势彰显我的卓越 最大屏幕，无疑让我成为大家眼中“弄潮儿” 无论应用于工作、商务、娱乐，我都“快人一步” 细腻而丰富的色彩正如我对生活质量的追求 我需要能够让我兴奋的视觉盛宴，让我远离枯燥 炫扬 炫潮 炫快 炫美 炫情 炫扬 炫潮 炫快 炫美 炫情 我们就是 炫活族 我是张扬炫活族 黄天霸 27岁 我月薪20K，自认为算是跨入中高收入阶层新贵 我信奉的一句话是： 宁让人可恨，绝不让人可怜 我是新潮炫活族 我名字还需要讲吗？ 26岁 不潮不如去死！我就信这句话 我是快意炫活族 任我行 35岁 我活在速度里！ PS：我只活在速度里！ 我是完美炫活族 东方不败 29岁 一点点缺陷对我来讲都是绝不容忍的！ 就是要刺眼，让人不敢直视我！ 我是激情炫活族 啊呀、妈呀 31岁、32岁 别人远远看到我就惊讶 那是我最有满足感的时候 推广主张 三星i919 百里挑“翼”，智炫新贵族 推广策略 “炫”关注 ——线上预热，卖点关联 “炫”体验 ——线上发起，线下公关 “炫”分享 ——线上评论，口碑持续 百里挑翼，智炫新贵族 通过线上活动，结合天翼品牌形象，把i919卖点通过活动关联植入人心，预热市场 线上组织，在实体营业厅开展互动体验，现场直观宣传卖点，展示产品，引爆预售 在预售和线下体验、展示基础上，展开线上口碑互动宣传，进一步助推销售 活 动 组 合 媒 介 配 合 传 播 目 的 门户网站、报纸新闻预热 推广思路 线上“炫”关注 线下“炫”体验 线上“炫”分享 9.1 8.24 9.12 10.7 病毒传播： 有奖魅力测试 —— 炫奖只给“炫活族”！够炫你就来测测！ QQ签名大比拼 —— 最炫大屏，最 炫速度，最炫 色彩。天翼三 星i919手机怎 一个炫字了得！ 玩“炫”游戏，赢“炫”奖！ —— 手机微博：传“炫活族”集结令赚流量 营业厅3G玩吧区：玩“炫”游戏赢“炫”奖 ——针对手机微博组织的“乐活族”在营 业厅展开趣味游戏赛。游戏体现“炫”字 并乘机展示产品，宣传卖点 BBS炫评“高速大屏”手机！ —— 由推手在各门户论坛发起讨论 “高速大屏”手机的帖子，引发 大众参与和关注 手机“炫”拍抽炫奖 —— 手机拍“炫”画面上传 至微博，并标明关键 词以备搜索。参加活 动即有抽奖机会 门户网站、报纸跟踪报道 门户网站、报纸硬广告（卖点） 地铁站、步行街灯箱广告（卖点，建议由电信和三星联合发布） 微博推荐活动链接广告 微博推荐活动链接广告 线上“炫”关注 病毒传播 ——有奖魅力测试 炫奖只给炫活族！ 够炫你就来测测！ 1.你交往了一年的恋人跟你最好的同性朋友恋爱了，你会： A-拿刀劈了那对狗男女 B-我请他们吃饭，顺便恶心死他们 C-我就当不认识他俩，老死再不往来 D-送个小礼物祝贺他们找到更适合自己的未来，也祝贺我自己丢掉一份原本埋藏于未来的隐患 2.和恋人一起游西湖，有四种水上娱乐船，你会选择： A-摇撸乌篷船，慢慢欣赏湖景 B-脚踏船，实惠又锻炼身体 C-普通电动船，轻松省力看湖景 D-强劲动力的摩托艇，美景中纵情驰骋，我就喜欢这个范儿 3.。。。。。。。。。 4.。。。。。。。。。 炫奖只给炫活族！ 够炫你就来测测！ （测试结果） 评分标准： A-1分 B-3分 C-5分 D-10分 你的得分是96分！ 你有着天翼最炫款三星i919手机4.5寸屏一般宽广的胸怀！还有着i919的1.4G处理器般强劲而炫爽的内心动力！你渴望生活中充满绚丽的色彩和激情四射的情感！你无疑已经具备本世纪最炫的性格魅力！ 恭喜你成为“炫活族”一员！ 你将得到江苏电信天翼手机价值100元靓号一个，登记期限为2011年9月5日前。同时你将有资格参与i919抽奖资格，预祝你赢得本年度最炫的智能手机！ QQ签名大比拼 资格要求和奖励：?QQ等级为3个月亮以上的QQ?.参与QQ1天得1元！参加方式：?步骤一、将您的QQ签名设置为最炫大屏，最炫速度，最炫色彩。天翼三星i919手机怎一个炫字了得！ 步骤二、截张带有QQ等级和好友人数的图，在猪八戒上必