实习《视觉营销》课程教学包-设计篇产品调研 策划和文案.ppt

04-视觉营销(设计篇)：产品详情页 教学目的： 通过本节课的学习，学生要掌握产品调研方法，学会策划和文案方法。 知识要求： 1、掌握产品调研方法 2、掌握策划和文案方法 技能目标： 1、能够进行产品详情页策划和文案编写 1、产品调研 2、策划和文案 教学内容： 内容模板 01 产品调研 产品调研 人们是为了自己的原因才去购买，而不是为了你的理由而购买 打造一个爆款的先决条件---差异化 产品调研 利用用户搜索关键字习惯和好评记录等 大数据 发掘 用户痛点 02 策划和文案 策划和文案 电商消费群体的转变 强调价格 有品质、重服务、消费升级 消费升级 策划和文案 引导路线 引起注意--产生兴趣--激发欲望--强化记忆--促使行动 策划和文案 电商时代客户很少有时间听你讲一个完整的故事，客户只会找属于自己的应用场景，如图只强调眼镜的护眼功能。 聚焦卖点 做减法 策划和文案 好的策划应该做到五个“有” 1、有爆点 2、有情怀 3、有服务 4、有转化 5、有关联 策划和文案 文案 离开， 你变成外乡的大人 归来， 你变回故乡的孩子 情怀 策划和文案 文案 接地气 策划和文案 文案 有态度 策划和文案 文案 说人话 课程视频 视频课程在线播放：/article-8872-1.html 视频课程离线版：压缩包-视频文件夹内 课后练习 商品详情页制作技巧：/th