黑弧-常州御城项目广告传播策略案.ppt

解决办法（第二步） 时 间：07年4月~07年7月 首要任务：确立项目在市场的豪宅标杆地位 方 法：以市场豪宅老大的姿态重新入市。 高调入市 宣传物料建议 产品手册：《御品》 贵族生活手册：《帝湖人生》 06年~07年7月推广总纲 3 4 7 12 1 2 2006年 2007年 传播 策略 传播 主题 “影响常州居住” “常州没有豪宅？” “常州没有贵族？” “常州人没有眼光？” 公关 活动 第一步 第二步 “御城，左右常州豪宅发展” 物料 准备 现场包装 产品手册 贵族生活手册 5 6 二期开盘准备 线上 传播 线下 传播 以高尔夫球场、常州高速出入口、市区主干道、加油站等投放户外为主，以节点性报纸广告为辅 在四星级酒店、高档写字楼、酒楼、高档夜总会、高档品牌商场、移动VIP、银行VIP等场所设立宣传专柜。 500万造价样板房参观活动 全省公开招聘售楼小姐 二期开盘活动 造势，建立市场高姿态， 占据市场话语权。 以争议性话题将项目从竞争群体中 剥离出来，引起社会强烈关注。 产品的逐一解读，确立常州豪宅的标杆地位， 从而引领常州高档豪宅标准。 其他相关建议 现场包装建议（一） ——售楼部 现场包装建议（二） ——看房通道 活动建议（一） 目的：全面阐述二期产品设计理念及品质，拉