佛山移动媒介代理日常服务工作.ppt

佛山移动媒介代理日常服务工作 省广媒介代理日常服务工作 媒介策划 媒介监测 媒介执行 媒介评估 媒介咨询 媒介策划 媒介策划方案 根据总费用及投放项目重点级别通过推算合理地分配费用 投放项目效益最大化 根据项目宣传特性及项目分配费用，搭建合理的媒介组合形式 根据项目的目标人群在媒体资源库中选择契合度较高的媒体投放 根据项目的目标人群选择媒体版面/时段收看人群较高的时段投放 1. 费用分配 2. 媒介组合 3. 媒体选择 4. 精准投放 * 精准 * 科学 媒介策划方案主要以月度媒介策划方案及专项媒介策划方案为主。通过科学、精准的媒介策略方案，为佛山移动的产品/业务宣传实现传播效益最大化。 媒介策划 传播项目分析 媒介投放成本预估 客户确认总费用安排 项目传播重要性分析 媒介环境分析 媒介组合 目标人群分析 每个项目费用分配 客户确认 内部讨论 选择投放媒体 客户确认 动态汇总 排期执行…… 创新性媒体思考 精准投放策略 媒体费用分配 媒介策略工作思路 月度传播项目需求 媒介策划 方案一（无数据支撑随便作出的方案）： 电视：选择佛山新闻综合频道20：30-21：30时段的30S广告投放，预估可覆盖人数1940万人次； 报纸：选择佛山日报、南方日报、珠江商报、信息时报的股市资讯版面投放，预估可覆盖人数47720人次； 电台：选择FM94.6频率11：00-12：00时段的