万元SUV市场机会及产品定位研究定性报告C73L调研项目首轮座谈会.pptx

;目录;研究方法;研究结果（重要发现）;研究发现-主要内容摘要;研究发现-主要内容摘要;安全性;消费者购买及使用行为;购买SUV动机;购买SUV动机（消费者原话）;购买SUV动机（消费者原话）;;品牌态度理性：家用车型以实用需求为主，更看重车型的质量、安全和价格，没有必要追求品牌带来的溢价 对比自主品牌原因：路面国产车型多，配置丰富（倒车影像、蓝牙等），价格优惠幅度大；周围很多朋友购买自主车型，保有量越来越大，性价比高 犹豫原因：自主SUV的品牌价值感和质量与合资还是存在差距;合资用户对自主品牌的顾虑和担忧;合资品牌壁垒突破途径;自主用户品牌选择偏好;购买对比车型（1/2）;购买对比车型（2/2）;消费者用车相关;车辆使用满意度（1/2）;自主品牌用户相对总体满意度较高 ;预升级用户未满足需求;Dream car;外观线条硬朗（超跑感觉），黑科技（磨砂）???灯光炫酷，车门开启方式新颖（剪刀门、蝴蝶门） 外观类似概念车，超跑感觉，整体时尚，创新、科技，有侵略性（同价位更显档次如英菲尼迪） 概念车外观很有科技感，线条流畅，智能化高一点，使用直接声控或指纹 外观像特斯拉， 百公里加速5m，科技化（音乐打开，门后视镜音响灯光会随节奏浮动） 太空车，视网膜识别，有自动驾驶，夜晚白天使用玻璃能够调色，中控不再需要，可以直接投射到玻璃上 外观时尚运动（日间行车灯、流线型灯尾灯、腰线有棱角）