海尔免清洗洗衣机专项度交互运营方案.pptx

2016海尔免清洗洗衣机专项年度交互运营方案CONTENTS0102公司简介和案例任务解读和策略推导030405交互创意规划关键词优化项目保障01公司简介和案例公司简介北京瑞合嘉智公关顾问有限公司我们是社会化管理系统、服务与数据解决方案提供商我们为客户提供最前沿的社会化技术与最专业的社会化服务我们以数据+系统的技术优势，支持我们的传播与互动我们的价值：为企业提供以科技积累及媒介资源为基础的整合营销服务消费者信息反馈、口碑管理、数据留存客户社会化媒体文化资源创意营销互动设计用户品牌与用户之间的交流与沟通通过多元化服务矩阵，为客户与消费者之间建立基于不同层级的深度联系涉及到的具体业务领域社会化媒体传播营销顾问社会化媒体运营内容制作创意策划 网络新闻传播品牌营销创意策划官方微博运营品牌营销建议、策划稿件撰写网络论坛传播漫画设计制作产品营销创意策划官方微信运营产品营销建议、策划微博传播创意图制作热点营销创意策划官方贴吧维护企业营销建议、策划博客传播信息图制作针对企业、品牌、产品营销的策略指导针对营销推广内容的创意导向型策划针对营销内容的制作针对企业社会化媒体阵地的运营、推广针对营销内容基于社会化媒体的传播推广在进行基于社会化媒体整合营销的同时，进一步实现不同领域的营销延展互动设计创意营销文化资源涉及到的具体业务领域互动设计深度合作延展视频、网站、minisite、APP制作创意营销深度合作延展3D视频制作文化资源深度合作延展文化产业深度合作围绕社会化媒体营销多元化需求展开的基础深度服务，结合品牌、产品营销需求，最终实现针对企业、品牌的定制化社会化媒体整合营销独有的资源我们的客户多家领袖级品牌的网络战略合作伙伴上市推广:卡罗拉上市传播服务背景：针对卡罗拉上市进行包装推广，针对10张视觉轻广告进行推广，以及微博告知。服务内容：视觉轻广告：10张视觉轻广告进行创意包装微博传播网络曝光及互动：微博告知及活动推广服务策略：营造新卡罗拉上市期待感、视频先导，海量视频传播卡罗拉品牌精髓，社会化媒体平台，大量话题打造，制造卡罗拉话题矩阵，引发公众讨论。上市预热，以概念引发好奇，微博直播，用事实确立经典。服务效果：内容自然转发量超过2.3W，评论量超过1.1W线上线下整合传播—2013年优雅绅仕评选活动选择目标受众关注的优质媒体，大量曝光，从普及面及普及速度上快速提升品牌及活动的关注度线上线下联动，与消费者近距离深度沟通，传播品牌及产品讯息，带来更多的销售机会高效推广策略服务背景:借助九牧王绅士节建立品牌与绅士风度、优雅气质的关联，扩大品牌在目标受众群体中的影响力，助力优雅绅士方程式系列产品销售。优质媒体高效覆盖服务内容:利用社会化媒体进行多平台传播，进行线上互动、终端配合、路演活动、产品信息的整合推广，增强互动的同时传递九牧王品牌核心基调。优质创意飞扬视频拓展飞扬视频独占富媒体高效传播服务结果:总共获得440万+页面浏览量，4.8万+个用户点击，126万+个独立访问用户。互联网点击率达到1.11%，较预期提升了4.79%，CPM实际执行￥21.55元，较预期降低了13.79%。频次控制实时优化优质技术高效到达社会化媒体传播+EPR+线上活动+PR，共同为优雅绅仕评选引流双微联动:“手机百度”——为你写诗上线 微博推广为百度旗下多条产品线、五个官方微博提供包括内容策划与发布、微博活动策划与宣传、跨微信平台传播策划在内的多项服务。成功打造百度科技趣玩形象。 服务背景：针对手机百度——为你写诗新上线功能的宣传推广，实现对产品功能的告知，并引导大众网友使用软件新功能服务内容：针对软件上线进行宣传告知；针对软件具体功能点的口碑传播；服务策略：以“为你写诗”为主题，结合时下微博流行段子手，定制产品主题内容，针对产品功能点进行挖掘，并进一步宣传服务效果：段子手发布内容自然转发量超过1.6W，评论量超过8000用户交互:海尔菜多多水培种植箱服务背景：借助新媒体，综合多种形式的媒体传播手段对“海尔菜多多水培种植箱”进行传播，包装产品及其品牌理念，为其京东众筹进行前期造势推广。服务内容： 进行产品推广，为京东众筹造势传播。 打造品牌口碑，传播寓教于乐、崇尚自然的品牌理念。服务策略：借助#水培爸爸#事件在微博开始话题引爆，通过“自然缺失症”视频传播继续话题发酵，传播“寓教于乐”的品牌理念，引发全网关注，同时借势推出H5活动，对产品进行深入推广。服务效果：#水培爸爸#事件登上新浪微博话题榜TOP6#自然缺失症#登录五大视频网站，视频自然点击量：20万+#蔬适童年大作战#H5活动参与人数：1.2万+视频推广案例——手机百度团圆饭#今年我掌勺#服务背景：通过《你给妈妈做过饭吗？》街头视频采访与#今年我掌勺#话题打造，直击网友情感痛点，引发大众讨论，最终实现手机百度@