相宜本草Campaign with JD黑茶男士Social之战.pptx

2016黑茶男士Social之战可能是史上最好的网游，昨日的光辉逐渐落幕魔兽世界的前世今生2010年付费玩家超过1200万，达到峰值2008年全球付费用户已超过1150万人，打进吉尼斯世界纪录大全2009年6月7日起中国地区运营商变更为网易2016年6月魔兽世界电影版上映2005年3月21日第九城市下午开始限量测试，同年6月6日正式商业化运营。2015年仅剩540万付费玩家，9年来玩家数最少，半年跌幅达44%2004年在北美公开测试，同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。当红网剧的魔兽回忆仍然能轻易激起用户共鸣无论是品牌，还是电影，怀旧风四起那些年大众汽车少女时代品牌营销电影主题六神花露水可口可乐致青春80后近300万次的回忆……明星的影响力依然不可小觑“我会积极得推荐我的偶像代言或使用的产品”“即使价格比较贵，我也愿意购买偶像使用或代言的产品”数据来源：group m 2015年11月明星也是影响力最大的KOL微博热门话题榜，Top3永远有明星话题后半夜的微博都有过万互动没有内容的转发信息互动量过4KTA Pool小白领型男学生由点及面得圈人明星效应魔兽世界BIG IDE年沟通内容规划CREATIVE IDEA真兄弟 一起WOWObjective唤醒 | 收集用户信息再出发 | 促进销售PHASE1Awareness + TrialPHASE2Awareness + EngagementPHASE3PromotionCAMPAIGNTHEME唤醒兄弟 一起享精彩激醒开场 一起享精彩趣享精彩吧 兄弟团SOCIAL官方Poster＋刘烨转发＋KOL刘烨需要你的morning call＋KOL刘烨号召兄弟成团，赢高折扣、兄弟旅途DIGITAL PLATFORM唤醒兄弟一起享精彩（H5）社长醒醒 一起享精彩（H5）兄弟成团 价由你定（京东平台）EVENT／IN-STORE线下互动屏＋魔兽专场（刘烨＋用户)Outdoor 互动海报201641166月核心互动规划CREATIVE IDEA真兄弟 一起WOWObjective唤醒 | 收集用户信息再出发 | 促进销售PHASE1Awareness + TrialPHASE2Awareness + EngagementPHASE3PromotionCAMPAIGNTHEME唤醒兄弟 一起WOW激醒开场 一起享精彩趣WOW吧 兄弟团SOCIAL官方Poster＋刘烨转发＋KOL刘烨需要你的morning call＋KOL刘烨号召兄弟成团，赢高折扣、兄弟旅途DIGITAL PLATFORM唤醒兄弟一起WOW（H5）社长醒醒 一起享精彩（H5）兄弟成团 价由你定（京东平台）EVENT／IN-STORE线下互动屏＋魔兽专场（刘烨＋用户)Outdoor 互动海报口碑平台声量大规模扩散，京东已购买用户直接作为种子用户收集刘烨发声口碑平台KOL传播落地H5页面，并完成互动输入用户信息（姓名、电话），参与抽奖获得奖品（京东二维码入口的获奖率更高）线下魔兽电影刘烨专场口碑平台魔兽电影电子兑换券京东引流购买魔兽特别包装扫一扫包装中的二维码关注官方帐号线上京东优惠券京东配合京东618活动，从京东入口进入直接抽奖，中奖几率更大激醒开场一起享精彩第一招：火华社长刘烨，微博组团一起看魔兽十年前，魔兽我们并肩征战杀场，十年后，魔兽世界电影重磅来袭！一个人看怎能过瘾！有些事只想和兄弟一起做！火华社长 邀你一起看！第一招：火华社长刘烨，微博组团一起看魔兽难得休息明早，魔兽，9点，醒不过来？哪位社员可以提供Morning call服务。叫醒我的，一起看，电影票我有社长，让我来！二维码，什么鬼？相信我，一定叫醒你第二招：社长醒醒 魔兽来了（H5）＃社长醒醒 魔兽来了#触动刘烨粉丝，聚集一众兄弟，用黑茶男士，唤醒兄弟一起去看魔兽专场第三招：早9点，相宜本草真兄弟魔兽专场#早九点 精彩开场#魔兽电影期间，早9点，真兄弟魔兽专场，准时到场消费者，参与互动，就能免费获得相宜本草，激醒试用装。激醒开场，一起WOW没成功，再玩一次刘烨沉睡画面选择用魔兽世界人物的技能或醒肤系列产品在10s内叫醒刘烨成功叫醒填写个人信息，抽奖线上京东优惠券引导销售结合产品借势魔兽收集用户信息魔兽电影电子兑换券借势魔兽Online利用刘烨的明星效应，同时让互动更简单Offline线下魔兽电影刘烨专场利用刘烨的明星效应同步引导销售京东购买用户flow-画面风格与H5保持一致京东引流购买魔兽特别包装京东入口画面demo：刘烨魔兽，建议后期加上具体的促销信息包装产品建议：早上使用的产品如：洗面奶、保湿乳液等京东购买用户flow-画面风格与H5保持一致扫一扫包装中的二维码关注官方帐号关注即推送：魔兽世界和社长都在等你，立即抽