舜风传媒-中盛腐植酸全养肥中盛超人篇.ppt

中盛腐植酸全养肥广告创意方案 任务： 1 、以 卡通代言人为主体，创作一支高品质的TVC 广告片。 2 、充分表现产品核心特点：富含水溶性腐植酸，能够活化土壤，减少板结，提高地力。 名正才能言顺。 首先要给我们的卡通代言人起个拟人化的名字——“中盛超人。”（类似的命名如 “米其林先生” “威猛先生” “康泰克胶囊先生”都获得了推广的成功） 其次，要给我们所对付的敌人起个令人厌倦的名字——“有机质缺乏”。由于它的捣蛋，土壤出现大面积板结，让农民焦虑却拿他无可奈何。 最后，采取经典的广告叙述手段“提出问题——解决问题”的模式，串起整片。 15秒 TVC版 《中盛超人》篇 镜号 画面情节 文案旁白 1 “中盛超人”像超人一样，在空中威武的飞翔，俯视着大地。 2 “中盛超人”的视角中，大面积板结的土地上，瘦弱的小麦耷拉着叶子。 3 特写，一位朴实的农民拿起一块板结的土块，用力捏碎，无奈的摇摇头，向空中飞行的“中盛超人”求助： 嗨！中盛超人！ 4 “中盛超人”迅猛的从空中降落，地上溅起尘土。 我来了！ 5 “中盛超人”通过眼镜激光扫描土地，显示出土地中的严重问题。 这是“有机质缺乏”引起的土壤板结！ 6 “中盛超人”的手中神奇的变出一袋中盛全养肥。他用无比自信的口气说道： 必须用中