TCL海外项目多媒体产业报告美国.pptx

TCL多媒体海外市场品牌健康度及消费者调研报告-美国;2;多媒体产业 –美国整体市场了解;4;美国概况;美国-商业环境;美国-收入与支出;美国-消费者生活方式;美国-电视品类市场（2015）;多媒体产业 –品牌KPI调研结果;认知度;主要的美国本土和日本品牌都有较高的认知度，认知度水平也比较接近；中国品牌的认知度相应较低，尤其TCL,需要进一步提升;三星的品牌考虑度明显优于其它品牌，中国品牌的的品牌考虑度相对较低;三星的品牌购买率也比较突出，其次是Sony和Vizio；中国品牌的购买率在美国市场还处于低水平;TCL的品牌忠诚度在几个中国品牌中处于较高水平，接近三星和索尼等品牌的水平；这个与TCL的口号设计，简单Logo设计有关系，但是要注意提高认知度和差异性;;;在购买的人群里面，愿意再购买的TCL品牌的比例较高，处于行业平均水平以上;多媒体产业KPI-品牌金字塔;品牌净推荐值(NPS);TCL的品牌净推荐值处于众多品牌的第五位，三星、LG和索尼为市场中的前三位领导者;在不同的家庭中，TCL在美国的有孩家庭的推荐值明显高于无孩家庭;多媒体产业KPI-品牌净推荐值（NPS）;TCL在功能形象方面取得较高分数，情感形象方面有待进一步加强;三星、索尼等日本品牌形象强于中国品牌，已树立起高端，国际化，值得信赖等感性形象，在功能形象方面也明显领先中国品牌;在中国品牌中，TCL在功能形象方面比较突出，尤其是与互联网结合紧密和能满足娱乐需求这两个方面;TCL目前的品牌形象主要以功能形象卖点比较突出，与其它中国品牌形象比较类似；与外国品牌对比，与Vizio, 东芝比较接近；与强势品牌三星和索尼差距较大;品牌形象对应分析-无孩家庭;品牌形象对应分析-有孩家庭;多媒体产业KPI-品牌形象;多媒体产业使用习惯、购买决策、渠道分析;32;电视节目收看习惯-节目选择上，无论有孩家庭还是无孩家庭，都已观看电影和电视剧为主，而有孩家庭观看体育类节目及青少年类的习惯比无孩家庭突出;34;35;36;多媒体产业使用习惯、购买决策及渠道选择;多媒体产业 –市场人群细分调研结果;;;多媒体美国市场各类消费人群特征描摹概览-由于美国市场的人口以40岁以上、女性人群为主，因此大部分的人群都以女性和40岁以上人群为主;;TCL多媒体目前在美国的认知还相对较低，从购买人群去看，我们的用户主要来自关爱家人型、科技掌控及实用型；从忠诚度去看，这三群消费者对于重复购买TCL产品也有较高的可能性;1、TCL多媒体海外现有人群;;;获取信息渠道-与其他人群较一致的是，三类人群都较关注体验、公司网站及官网、口碑以及店内宣传;购买商品选择渠道-电器连锁卖场为第一首选购买的渠道；而关爱家人型考虑在购物网站购买的比例比其他两类人都高，也值得关注;;需求和应用场景;集团品牌指标调研结果;TCL集团品牌的认知度与产业品牌认知度相当，但还处于较低水平；对于口号的认知也较低;商标应该更多地体现出品牌口号的内容。– 低价位消费者 – 美国 我喜欢这个品牌口号，但是我不认为那个商标体现出了创造力。– 低价位消费者 – 美国 也许那是一台你可以在上面作画的电视机？ – 低价位消费者 – 美国 如果厂家想要做不同的方向，生产不同的设备产品，那么这个口号是没有问题的。 但是，如果只单一生产电视机品类就不太合适了。. – 高价位消费者 - 美国 如果品牌口号是这样的话，那么这个厂家应该生产别人从没有过的产品，比如：触屏??视机。 – 高价位消费者 - 美国; 这个商标更像一家建筑公司或者水泥公司的商标。– 低价位消费者 – 美国 它看上去像是有线电视网。– 高价位消费消费者 - 美国 它看上去已经过时了而且很普通。– 高价位消费者 - 美国 它什么都没有告诉你。而且字体也不好看, 看上去很普通，很平淡。 – 低价位消费者 – 美国 一个品牌的商标应该体现出你的想法或者努力，这个商标什么也没有。– 高价位消费者 - 美国 ;由TCL集团品牌Logo及口号带出来的品牌形象主要以“简单的”、“务实的”、“传统的”三个方面得分较高;各集团品牌形象指标的得分还处于起步阶段；在有创意方面的得分相对较高;集团品牌形象;结论和建议;产业品牌KPI总结-多媒体（美国）;结论-多媒体产业;结论-集团品牌