卡姿兰消费者需求和品牌沟通调研项目报告.pptx

卡姿兰消费者需求和品牌沟通调研项目报告;研究目的及方法;;研究框架;整体研究设计;Online调研设计;柜台拦截访问设计;报告阅读说明（1/2）;报告阅读说明（2/2）;研究目的及方法;关键结论和建议－目录;;品牌知名度分析 是一个研究品牌提示前和提示后知名度内在关系的方法，通过对所有品牌提示前后知名度进行回归分析，得出回归曲线，根据各品牌在回归线上的位置了解品牌知名度发展状况： 强势品牌：回归线右上端，提示前和提示后知名度均较高 弱势品牌：回归线左下端，提示前和提示后知名度均较低 利基品牌：离开回归线，在回归直线下方，表示品牌回忆较高，但广度认知不够高 衰退品牌：离开回归线，在回归直线上方，即提示前知名度低于提示后知名度，表示品牌知名度呈现衰退的趋势;最常使用;卡姿兰使用障碍;与竞品品牌的重叠情况;卡姿兰在不同城市的认知???况;卡姿兰品牌形象;卡姿兰和欧莱雅、美宝莲品牌形象对比分析;品牌最常使用者对各自最常用品牌的形象对比分析;卡姿兰品牌满意度;;彩妆主流人群的特点——总体;彩妆主流人群的特点——卡姿兰最常使用者;卡姿兰最常使用者类型;;卡姿兰现有使用者对产品的关注因素和对卡姿兰现有产品的评价;卡姿兰现有使用者对产品的关注因素和对卡姿兰现有产品的评价;被吸引的促销方式-总体;;彩妆主流人群的媒介习惯;针对彩妆主流人群的传播渠道组合;卫视频道;彩妆主流人群经常看的网站和报刊杂志;卡姿兰品牌的认知渠道;广告语（NET) ;卡姿兰CC霜广告认知及兴趣度;;针对未婚年轻女性的营销建议;针对已婚女性的营销建议;针对美宝莲最常使用者的营销建议;研究目的及方法;主要彩妆品牌表现和竞争格局;彩妆产品品牌认知-随机总体;彩妆产品品牌提示前提及-分人群分析;彩妆产品品牌提示后提及-分人群分析;彩妆产品品牌喜欢程度-随机总体;彩妆产品品牌喜欢程度-分人群分析;彩妆产品品牌使用率-随机总体;彩妆产品品牌过去6个月使用率-分人群分析;彩妆产品品牌最常使用率-分人群分析;卡姿兰品牌满意度-分人群分析;卡姿兰品牌形象-分人群分析;卡姿兰曾经使用者的流失原因;目标人群特点和产品需求;??姿兰最常使用者背景特征;卡姿兰最常使用者的个性追求;学历和家庭情况-分人群分析;卡姿兰和竞品最常使用者的个性特点-总体;卡姿兰最常使用者化妆习惯;每个星期一次或以上;消费者化妆习惯-分人群分析;消费者卸妆习惯-总体;消费者彩妆产品购买习惯及考虑因素-分人群分析;卡姿兰彩妆产品使用情况-总体;卡姿兰彩妆产品使用情况-分人群分析;被吸引的促销方式-分人群分析;沟通和推广渠道分析;卡姿兰CC霜广告认知及评价-分人群分析;经常看的电视台-分人群分析;经常看的电视节目-分人群分析;经常看的网站-分人群分析;经常看的报刊杂志-分人群分析;被吸引去了解/购买彩妆产品的媒介渠道-分人群分析;研究目的及方法;护肤品使用习惯;卡姿兰护肤系列产品尝试意愿;本次调研成果及下一步研究方向;Thank you！