央视广告榜单新入四企业行业发布首份技术路线图家电一周谈.PDFVIP

RICH资讯-最多最快的研究报告 证券研究报告 | 行业跟踪报告 可选消费 | 家电 中性 （维持 ） 央视广告榜单新入四企业，行业发布首份技术路线图 2011 年 11 月14 日 家电一周谈 上证指数 2473 q 青岛地区上市公司举行网上交流会 行业规模 【招商点评】对话折射公司战略方向 占比% 青岛海尔强调了公司当前的发展重点是商业模式创新，即以日日顺为代表的 股票家数 （只 ） 44 2.2 新模式，而增长的主要贡献仍将来自于产品创新。如果略带生硬地套用波士 总市值 （亿元 ） 3438 1.5 流通市值 （亿元 ） 2707 1.5 顿矩阵来分析青岛海尔的业务环节，则渠道应当视为高投入、高潜力的 “明 星”，而产品设计可归为贡献收入和利润的 “摇钱树”。 行业指数 % 1m 6m 12m 海信电器依然坚持单一主业，以技术领先为导向。笔者认为，海信近年来业 绝对表现 14.1 -1.7 6.5 绩突出，很大程度上得益于其 “领先半步”的策略，积极推出新兴起的热门 相对表现 8.5 12.6 29.7 产品，但是又不过于超前。奥维数据显示，今年 1 至 9 月，国内液晶电视累 (%) 家电 沪深 300 计销售额前三名为海信、创维、TCL ，市占率分别为 15.4%、14.9%、11.7%， 30 20 海信已经逐步与国内竞争对手拉开距离。 10 0 笔者统计了网友与高管的互动言论的页数。如果页数可以作为公司关注度的 -10 一个指标，那么青岛海尔依然是这次参与交流的家电股中的关注度是最高的。 -20 -30 q 家电企业豪掷央视招标 勇猛不改显信心 Nov-10 Mar-11 Jun-11 Nov-11 【招商点评】关注新入榜的家电企业 相关报告 家电企业的中标额情况与去年基本持平。对 2012 年的央视广告，家电企业合 《家电一周谈 ）-”云电 视”卖场遇冷，韩国冰箱遭反倾销》 计中标 10.0 亿元，与去年持平；家电在各个参与投标的行业中排名第三，位 2011/11/07 居酒类、食品饮料行业之后，亦与去年持平；中标额占比8.2%，低于去年 9.7% 的水平。 有几个家电企业新进入中标榜单：公牛 （生产插座 ）、创维、荣事达三洋、 苏泊尔。这几个企业 2012 年的市场攻势强化，值得重点关注。 q 家电产业首份技术路线图发布 【招商点评】个别目标尚属保守 从此次路线图的方向来看，提高家电产品的技术溢价已经成为业界共识。路线 图中个别目标的制定尚属保守。例如，变频空调的占比目标为2015 年达到 50%。 纪 敏 根据中怡康统计，变频空调的销量占比已经由2010 年 1 月的28.5% 提升至2011 86-755 jimin@ 年 8 月