消费者购买正版唱片之消费行为-昆山科技大学ePortfolio.PPTVIP

附錄-問卷 參考資料 期刊論文 梁定澎 博士(民89)。MP3網站使用對唱片消費行為之影響。碩士論文。國立中山大學傳播管理研究所。 吳建和、蔡翔斯(2003)。數位音樂商品市埸消費特性之研究。運籌期刊 第四期。開南管理學院。 王玉佩(民98)。正修科技大學學生對流行歌曲唱片的市場區隔與消費行為之研究。正修學報，第二十二期。 林芋佐(2001)。音樂市場的區隔及行銷方式－以台中市學生為例。2001 年科技與管理學術研討會論文集。 出版年鑑(2009)。第四章 有聲出版業。198-284頁 張玲綾、丁尹婕、趙暄萸、李仲瀅、林詩婷、洪禹婷(民98)。電子商務經營分析與實作探討－以唱片業為例。龍華科技大學 汪志堅(2005)。盜版商品購買意願影響因素之研究：以音樂雷射唱片為例。行銷評論，第二卷，第四期。 ? 參考資料 網路資料 宇訊科技。世界的Power Law現象(二)從長尾理論回看台灣唱片業興衰。檢自：.tw/life/comment5/index.asp 財團法人台灣唱片出版事業基金會。李瑞斌。台灣唱片發展現況。檢自：.tw/record/activity/taiwan_music_market.htm 中時部落客。唱片銷售遞減是誰惹的禍？檢自：/radiohey/archive/2009/11/21/198003.html Pollster波仕特線上市調。逾五成國人最常將電腦當成播放音樂的工具。檢自：.tw/Aboutlook/lookview_item.aspx?ms_sn=1029 簡報結束，謝謝!! * L/O/G/O 指導老師：王全裕博士 組員：4980M009楊雅涵 4980M096楊雅慧 4980M103林宜潔 日期：100年4月28號 消費者購買正版唱片之消費行為 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 消費者行為學期報告 目錄 一、前言 (1)背景 (2)動機 (3)目的 二、文獻探討 三、研究方法 四、研究結果 五、結論 六、參考資料 背景 音樂一直是平常大眾化的休閒娛樂得票率最高的活動，音樂的種類也很多樣性，例如：流行、 搖滾、抒情、等自由選擇 然而在近幾年，台灣唱片市場陸陸續續出現民間盜版氾濫、唱片製作成本提高及數位科技進步下可在線上下載試聽等多方面影響情況下，音樂市場以及唱片業面臨很嚴重的生存挑戰，也危及歌手以後的生涯發展將會出現難以生存的地步 動機 音樂一直都是社會大眾生活娛樂的要素之一，然而在近幾年，隨著網際網路的興起與普及，由各大搜尋引擎中打入mp3，就能出現數百個相關網站，能聽能抓，台灣唱片業也出現盜版…等多重原因的影響下，音樂市場在唱片業面臨很嚴重的生存挑戰 動機 本研究以消費者為研究對象，嘗試了解消費 者的購買行為模式與特性，收集分析有關購 買CD 唱片時所考慮的因素、吸引購買CD 唱 片的手法及在何種情況下才願意購買正版等 相關資訊 目的 本研究要瞭解國內音樂商品市場上的消費特徵， 主要的目的是要了解消費者對音樂商品的消費現 況以及行為特性，而我們要探討的是個人、產品 特性、促銷手法等問題對購買正版唱片的影響， 並且加以分析不同年齡及生活型態在購買正版唱 片的差異，再依研究的結果，做為此報告的參考 個案簡介 十年前可以說是台灣唱片圈的超級榮景，根據新聞報導，1997年台灣的唱片銷售總額達到了120億元之多，張學友、張惠妹、任賢齊等人的 唱片銷量甚至超過了百萬張。但到了十年後的2007年，竟然只剩下19.5億的產值，CD賣超過十萬張的歌手，只用一隻手就算得出來 個案簡介 盜版猖獗，正版市場繼續萎縮，2007年的總銷售金額已不及1997年的六分之一 唱片盜版問題依舊遲遲不能解決 網路侵權問題持續氾濫 以上2點導致2007年台灣唱片市場繼續下滑，位居亞洲第五位(輸給日本、南韓、印度、中國)、世界排名第二十八位 個案簡介 網路世界的來臨，唱片業者把矛頭指向盜版唱片與mp3，說這些散佈盜版的人是讓唱片業暴跌的元兇。但在網路與mp3出現後，台灣的唱片業者卻一直沒有辦法跟上產業變遷的腳步。這些東西把台灣的唱片公司打得一敗塗地，到現在還沒有好的對策 研究方法 ●問卷調查(一手資料) ●發法數量:100份 (回收89份，無效11份，男生42份，女生47份) ●發放日期:100年4月18日-24日 ●發放地點:網路及公共場合 我們經由facebook及即時通告知朋友，藉由他們把網路問卷發放出去 研究結果-問卷結果統計數據 研究結果-問卷結果統計數據 ●其他的部分，職業有政府機關、