上海联通-kare无线数码终端活动策划方案.pptVIP

一个全新的学生无线数码终端 活动时间: 8月18日—9月1日(效果明显继续延长活动) 活动宗旨:Kare无线数码平台产品推广 活动区域:上海市 活动目标:发展6000—10000名Kare用户 目标客户: 上海市约110万7-15岁学生及学生家长 （上海市教委统计公布） * 上海联通-Kare无线数码终端 活动策划方案 Kids 市场计划 Kids Kids 市场亮点 Kare具有六大亮点： 绿色手机：环保材质、上课静音，可控通讯、双层塑壳 安全定位：紧急报警、实时定位、主动定位、定制定位 家校交流：老师、学生、父母之间交流沟通 学习辅导：英汉词典、课程辅导、科普知识 健康快递：健康知识、心理咨询 课外娱乐：可控游戏、体育资讯、有奖竟猜 Kids 无线数码终端 随机附件 机套 耳机 充电器 电池 星座字母贴纸 功能介绍 家长密码管理 位置汇报 安全监护 紧急报警 通话、短信收发限制 学生、家长、老师信箱 上课静音 可控游戏 英汉词典 健康档案 Kids Kare无线数码终端礼包策划 MTI出厂供货价:430元 礼包一:480元 协议在网半年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡) 礼包二:330元 协议在网一年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡) 礼包三:200元 协议在网两年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡) 优惠资费套餐:38元/月 包含:8元月租费;20元信息服务费(免费开通2名家长定位服务);10元点对点信息费(含免费发送200条短信息);拨打手机电话:0.15元/分钟;接听手机免费;拨打接听固定电话(含小灵通):0.54元/分钟; 市场零售指导价:580元 Kids Kare无线数码终端售后服务 无线数码终端售后维修服务:由MTI各特约维修商和DBTEL提供 增值业务售后服务:由MTI客户服务部提供 客户咨询回访:由MTI客户服务部 Kids 活动计划 活动网点: 地点:联通各营业厅及战略经销门店 形式:利用多种宣传方式(如海报、彩页、现场演示、礼品等)促销 8.18Kare产品上市新闻发布会 地点:四星级以上酒店 邀请人员:联通领导、DBTEL领导、部分学校校长、代理 商、教委领导、各大主流媒体记者 路演活动 地点:人流量大高档商业区(备选地点:莱福士广场、梅隆镇广场、港汇广场) 形式:现场派发宣传资料,讲解演示公司产品,文艺汇演,与观众互动交流 促销工具 Kids 易拉宝 : 200个 机架,机摸:1，000套 A4宣传彩页: 50，000份 折页: 100，000份 海报: 1，000份 软广告: 4-5篇 报纸广告:1/2版 2份报纸 4次 礼品:Kare特制书包:2，000个 IC公交卡:5，000张 建议联通提供的支持 Kids 联通提供IC公交一卡通 免收MTI公司短信平台上下行不均衡信息费 由MTI提供Kare终端给联通公司,联通各营业网点及战略经销商门店的铺货由联通公司负责 联通的战略合作媒体提供广告,礼品(特制Kare书包)支持,建议费用由联通承担 以联通公司的名义举办大型路演活动,MTI积极配合，支持，扩大影响,建议费用由联通公司承担 为提升联通品牌形象,提高联通在用户中的地位,由联通主办此次活动的新闻发布会,费用由联通承担 建议MTI提供的支持 Kids 活动海报 宣传彩页A4 宣传折页 易拉宝 软广告内容 机架 机摸 配合联通公司的各种宣传活动 全力确保MTI-LBS平台功能的服务 提供质量保证的Kare终端 Kids 活动收益 上海联通: 新增6000 — 10000名协议用户,增加新的服务亮点 新增用户带来语音话费收入、信息费收入、代收信息费分成 2004年联通G网ARPU值49.4元/月、 38元套餐计算 鉴于儿童的ARPU值将低于平均值，建议测算值为20元/月 礼包一:(20*6)+8*6+(10+20*30%)*6=264元/人 礼包二:(20*12)+8*12+(10+20*30%)*12=528元/人 礼包三:(20*24)+8*24+(10+20*30%)*24=1056元/人 MTI: 增加信息服务用户数量,信息费分成 礼包一:20*70%*6=84元/人 礼包二:20*70%*12=168元/人 礼包三:20*70%*24=336元/人 Kids 广告宣传 广告频次：硬广告4-6次，软文4-6篇（MTI负责落实内容） 媒体广告：与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报等媒体上刊登广告，以联通名义进行宣传，建议联通公司承担费用。MTI提供内容。 软文宣传:与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等媒体上刊登软文，以联通名义进行产品介绍，建议联通承担费用。