在线旅游行业竞争性分析专题讲座.pptx

在线旅游行业竞争性分析 业务运营部（胡昌俊）目 录在线旅游行业竞争性分析02行业竞争性分析01行业现状在线旅游行业产业链 在线旅游行业竞争格局波特五力模型及竞争者分析潜在进入者的对比旅游行业现状及趋势在线旅游现状及趋势旅游行业趋势分析2014年中国旅游行业总收入3.38万亿元，同比增长率14.7% 。人次方面：国内游2014年达36.11亿人次,保持10%左右增长；出境游2014年突破亿人次，保持20%左右增长，2015年将突破1.2亿人次 。行业整体保持高速增长（相对于国民生产总值），出境增长较国内游增长更快。2014年中国旅游行业总收入规模国内游人次出境游人次1. 国内游人次包含中国大陆地区，不包含港澳台地区；2.出境游人次包含大陆居民去往港澳台地区，不包含港澳台居民前往其他地区Data Source: 国家旅游局历年《中国旅游业统计公报》 流量趋势旅游行业整体检索趋势保持30%左右的增长率，其中：移动端检索量高速增长，至2015年4月超过PC；PC流量同比略微下降；行业检索量与旅游淡旺季趋势保持一致，呈现季节性特点，11月份为全年最低值，12月、1月因小长假及长假带动，环比上涨。PCMobile三年月均CAGR%-5%+30%7,754W/Mon.6,714W/Mon.7,663W/Mon.6,950W/Mon.4,530W/Mon.3,982W/Mon.Y13Y14Y14Y15Y15Y13Data Source: PV in Baidu search Time Slot: Jun.13 – May.15在线旅游行业趋势在线旅游行业将继续保持高速增长，增长率保持在20%以上 ，高于旅游行业整体增长率 ; 行业渗透率将逐步增加，预计2015年将突破10% 中国在线旅游市场交易规模2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%;在线渗透率达9.2%，较上一年增长1.7个百分点。结合前三季度主要上市公司交易情况来看，预计2015年在线旅游交易规模仍将保持30%以上增长中国在线旅游市场渗透率仍处于较低水平（不足于10%），远低于欧美成熟市场40%左右的渗透率，市场空间广阔中国在线旅游市场交易规模是指在线旅游服务提供商通过线上或call center预订并交易成功的机票、酒店、旅游度假等旅游产品价值总额；包括供应商网络直销以及第三方在线代理商的网络分销在线旅游行业趋势在线旅游整体市场中，在线机票和在线酒店这类标准产品占比较大，但发展已相对成熟，发展增速相对较慢，市场机会较小；旅游度假是发展最快的领域，2014年增速为48.1%，对行业中小企业而言，发展机会更大。在线旅游度假细分市场中，出境游以其高热度、高客单价等特性稳居市场第一,交易规模224.7亿元,占比50.1%;国内游为第二大板块,交易规模达115.9亿元,占比25.8%;周边游围绕自驾、景区门票或“酒店+门票”等核心产品序列展开,虽然相比于出境游和国内游,周边游客单价较低,但消费频次最高,为在线度假的第三大板块,2014年占比24.1%。 1. 以交易规模划分 ，门票及其相关产品交易额核算在周边游当中 2. 其他主要指的租车、门票分销等新兴在线旅游市场细分领域产品预订所产生的交易额在线旅游行业竞争性分析02行业竞争性分析01行业现状在线旅游行业产业链 在线旅游行业竞争格局波特五力模型及分析旅游行业现状及趋势在线旅游现状及趋势0304总 结附 件与潜在进入者的对比另附：途牛发展研究报告在线旅游产业链旅游社直销营销平台星级及经济型酒店在线旅游度假用户航空公司在线机票预订用户在线酒店预订用户 GDS 代理商 批发/代理商代理商旅游度假产品搜索引擎、平台等搜索引擎、平台等移动应用、团购等搜索引擎、平台等传统旅行社代理商直接采购旅游供应商直销在线旅游行业平台及OTA在相互融合，未来的模式将以『平台+OTA』为主。传统旅社及在线旅行社边界在逐渐模糊，传统旅社也会在线上直接获取用户，在线旅行社也会逐渐往线下布局（如途牛、同程在线下的布局）。大交通、大住宿、旅游度假是在线旅游主要的三类产品，其中大交通涵盖机票、火车票、汽车票等；大住宿分为标准化住宿及非标准化住宿酒店直销代理商分销在线直销线下机票消费者在线旅游行业竞争格局-机票2014年，中国机票预订市场总交易规模约为3912.3亿元，其中在线市场规模达2316.6亿元，在线渗透率被59.8%. 销售渠道中，去哪儿网平台和携程旅行网位于第一梯队，占机票预订市场总交易额比例分别为18.7% 和17.6%。民航旅客运输市场集中度高，CR4（国航、南航、海航、东航）在80%以上，话语权强；机票预订市场线上渗透率较高2014年已达59.8%，且携程系是主要的线上渠道；2014年7月国内各大航空公司下调机票代理