品牌市场调查报告.pdfVIP

品牌市场调研报告 阅读说明 ： 1.黑色是重点 2.红色是可以替换的，根据行业分门别类 3.常用词汇 前言 •本次调研报告主要 目的在于为后期的策划提供 基础依据, 同时为企业在各个层面的运作提供 可参考与研究的方向. •报告的重点内容在于对消费者的研究, 和对产 品的研究. 满足消费者的根本需求，勾勒消费 者画像，抓住市场动态演变, 解读品牌发展初 步路线。 •不求实现消费者终极 目标，但求贴近消费者 目 前的深度需求。 •全局性-针对性-关联性-跨越性-客观性 市场调查对象 （综合所见所闻） 调研 目的 方式 区域 具体 A行业专家 ：了解行业 行业领导 ，院长、部门 资料 全国 发展现状和趋势 领导的论文和新闻 B客户/潜在客户 了解对 北方、河南、武汉、上 1、现有大客户 2、相关 服务的满意度及潜在需 访问 海、广州、浙江 的潜在客户 求 C竞争对手 ：了解竞争 北方、河南、武汉、上 现场使用软件 ，网络了 对手的服务水平及业务 现场 海、广州、浙江 解软件使用情况 范围与我们的差异 设计、审核、造价、建 电话访谈、问卷、QQ ， D用户 全国 筑出版、机械等所有有 微信 ，社交网络 交集的群体 操作方式 基础数据获取 基 本 信 息 及 竞 争环境分析 内部访谈 调研报告 合作伙伴 对快修 （梳理诊断 结果 访谈 业务发展规划 业务发 业务现状） 展现状 竞争对手 调研 及趋势 定位 （目标、 综合数据分析 的了解 定位） 用户调研 目 •**市场的发展史 录 • 市场概况、格局及特点